México, D.F.- De acuerdo con Joaquín Colino, director de Warner Bros. Interactive Entertainment para México y Centroamérica, Mortal Kombat es el lanzamiento más grande que se ha tenido en la división de videojuegos de la compañía. El producto, lanzado el 19 de abril en el ámbito mundial, está disponible para PlayStation 3 y Xbox 360 y tiene como su target a los mayores de 18 años.
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“También es la campaña de marketing y medios más grande que hayamos tenido”, apuntó Colino sobre la estrategia que comprende espectaculares, metrobús, camiones, vallas, internet y guerrilla, así como material pop, a donde se asignó alrededor del 50 por ciento de la inversión en mercadotecnia. Entre las agencias involucradas se encuentran MediaCom –medios–, SELF Servicios Ejecutivos Larroa+Fink –RP– y Artificium –creatividad–.
Para fomentar el crecimiento de la industria de videojuegos, el directivo aconseja atacar a los jugadores casuales más que a los hard core gamers, así como crear campañas en conjunto con los fabricantes de consolas y los puntos de venta. “Cuanto más hardware se coloque en el mercado, más software voy a poder vender”, concluyó.
