México, D.F.- Ya se hizo oficial el lanzamiento de dENIZEN en nuestro país. La nueva marca de Levi Strauss & Co, va por el mercado mexicano, ya que es el nicho que se coloca como plataforma para el resto de Latam. Incluso, según declaró para merca20.com Carlos Capistrano –director para Latinoamérica–, se proyecta que antes de que finalice el año, dENIZEN estará presente en más de 5 mil puntos de venta sumando Estados Unidos y México.
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Notas sobre la campaña:
dENIZEN, la nueva marca de Levi’s llega a México el próximo mes de julio
Sitio del Día: denizen.com
Después de una serie de estudios, Carlos Capistrano, latin America senior director de la nueva marca, señaló los cuatro mercados que consideran emergentes con una población joven importante, y en los que la firma enfocará todos sus esfuerzos al menos por ahora: China, India, Brasil, además de México.
En lo que Capistrano llamó una primera etapa de campaña, todas las estrategias se basan en digital y más que ofrecer un producto, la firma busca convertirse en solución, pues Levi’s ahora sabe que hay un consumidor ávido de jeans en las regiones antes mencionadas que tienen similitudes y deseos en común aunque su nacionalidad sea diferente.
dENIZEN es el nuevo mantra de la firma que reúne un mundo inagotable de mezclilla con el infinito de la vida, así como la capacidad para disfrutar de ella en un ambiente totalmente Zen, en lo que se ha designado como un nuevo “habitante del mundo”.
Todo este concepto llega con una familia importante de productos que resuelven necesidades, pero no sólo de vestimenta sino de intelecto, arte, música, creatividad, diseño, una combinación de aquello que inquieta a las nuevas generaciones de jóvenes. Además, y como parte de lo que Capistrano llamó democratización de la moda, nace el símbolo de dENIZEN una señal de hermandad.
Se podrán ver modelos de ropa con motivos social media que van de la mano con toda la plataforma de lanzamiento de la marca, que incluye entre otras cosas virales y colaboraciones digitales a las que cualquiera puede acceder, una firma de moda que nace totalmente bajo la red social.
“El digital permite que el consumidor tenga un sitio en donde pueda compartir y expresarse, al final, dENIZEN es un pasaporte, esa es nuestra filosofía”, señaló al respecto Capistrano.
En exclusiva para merca20.com, el directivo también declaró que el plan de crecimiento para México es totalmente agresivo, “ya que hablamos del casi 25 por ciento del total de la población mexicana”.
Por otro lado señaló que India y china contarán con 500 tiendas al final del año y que “entre Estados Unidos y México tenemos proyectados alcanzar más de 5 mil puntos de venta. Pues la compañía invierte porque cree mucho en el potencial que se puede alcanzar particularmente en este segmento. “Para el siguiente año estaremos abriendo la primer tienda exclusivamente dENIZEN en el país”.
“El lanzamiento es segmentado, vamos por un perfil muy específico de consumidor ya que los chavos de ahora compran multicanal. Tendremos en esta primer etapa muchas actividades de guerrilla para que el consumidor empiece a entender de qué se trata la marca, ya que la plataforma digital es la más importante hoy en día y lo seguirá siendo a futuro”, finalizó el director.
