Bogotá, Colombia.- “Bogotá es Mundial” es el lema con el que la capital Colombiana se alista para ser anfitriona del Mundial Sub-20 de futbol, evento que se llevará a cabo del 29 de julio al 20 de agosto de este 2011. La campaña de comunicación que busca ser la fuente de promoción y posicionamiento de la ciudad como cara del evento deportivo, recrea escenas de la vida cotidiana más la pasión por el fútbol y fue presentada por la Alcaldía Mayor de Bogotá.
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Notas sobre mercadotecnia:
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Campaña:
Bogotá es Mundial
Objetivo:
Ante la inminente llegada de visitantes, turistas, delegaciones y prensa internacional, Bogotá se prepara haciéndole eco a la pasión de sus residentes por el futbol, de tal manera que todos aquellos que siguen las transmisiones deportivas se sientan identificados y puedan también expresar de diferentes maneras su forma de vivir este deporte.
Cabe destacar que actualmente Bogotá se posiciona como primer destino turístico internacional en Colombia, ya que los números señalan que entre enero y abril de 2011 la capital recibió 271 mil 767 viajeros, es decir, 17.9 por ciento más que en el mismo periodo del año 2010. Más abajo quedan ciudades como Cartagena y Medellín, con porcentajes del 13.2 y 8.9 respectivamente.
Medios:
La estrategia tendrá presencia en medios masivos de comunicación con la imagen de uno los símbolos del deporte juvenil Pedro Franco, integrante de la selección de Colombia Sub-20 quien ganó el Torneo Esperanzas de Toulon y será el vocero que trasmitirá el mensaje de juventud, energía, esperanza y cultura ciudadana que el órgano de gobierno quiere implantar con la campaña.
Materiales:
- La campaña estará a lo largo de la ciudad con 26 vallas ubicadas en grandes avenidas y puntos de alta afluencia de público, así como avisos de más de dos metros de alto instalados en las paradas de autobús.
- Se introducirán cuñas en las principales emisoras de radio, y estará presente en los portales y estaciones de TransMilenio, con letreros donde se recuerda que la capital del país es una de las sedes del evento, en la que se jugarán 10 partidos, entre ellos los más importantes, semifinal y final del torneo.
Actividades:
- Ceremonia de lanzamiento oficial de la campaña en la que se presentó la oferta cultural completa de museos, teatros, gastronomía, eventos recreativos y patrimonio arquitectónico que la ciudad ofrece durante esos días.
- “Tour de la Copa”, en el que los bogotanos tienen la posibilidad de conocer en vivo el trofeo del campeonato, y fotografiarse con él.
- “Fan Zone”, espacio para los fanáticos del fútbol, que tendrá lugar en la Plaza de los Alfiles del Centro Comercial Gran Estación, entre el 27 de julio y el 20 de agosto. Allí podrán seguir en pantalla gigante los partidos, participar de actividades culturales con cantantes, bandas musicales y artistas de danza y teatro.
- “Noche Mundial”, se desarrollará el 19 de agosto, y será una oportunidad para disfrutar de la oferta cultural y comercial, durante toda la noche. Esta jornada permitirá a visitantes y bogotanos vivir la “Bogotá Nocturna” con actividades musicales, teatrales y culturales en las diferentes localidades y centro de interés, además el comercio estará abierto en la tradicional jornada de “Bogotá Despierta”.
- Otros eventos tradicionales como:
- El cumpleaños número 473 de Bogotá, día en que toda la ciudad se viste de gala para festejar.
- El festival Colombia al Parque que reúne artistas de diferentes géneros musicales para que los asistentes disfruten de sus presentaciones de forma gratuita.
- El Festival de Verano, que este año celebra su versión número 15, trae una completa agenda deportiva y recreativa para que los bogotanos disfruten de los parques y escenarios deportivos de la ciudad con entrada gratuita.
Impresos campaña:
