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Barbie Store lanza nueva campaƱa: “I Can Be”

México, D.F.- Barbie Store, lanza la campaña 2011 I Can Be, la tienda ubicada en el Centro Comercial Santa Fe de la Ciudad de México, opera desde diciembre del 2009 y pertenece al grupo BB Licencias que también maneja sucursales en Argentina, Perú y próximamente en Uruguay.

Pamela Soria Sotelo, directora general de Barbie Store, declaró en entrevista para merca20 que esta iniciativa nace como una inquietud de la marca para dejar mĆ”s que juguetes, una enseƱanza a las niƱas en este 2011: ā€œDespuĆ©s de analizar el potencial de las 127 profesiones que ha tenido Barbie a lo largo de su historia, decidimos implementar talleres en su play house, que este aƱo se convertirĆ” mĆ”s que en una sala de juegos, en un espacio de aprendizaje, las actividades irĆ”n de la mano con el tema del dĆ­a segĆŗn corresponda a la profesiónā€.

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La directora indicó que el aƱo pasado, Mattel escogió ciertos personajes de la farĆ”ndula o involucrados de forma mediĆ”tica con MĆ©xico para su campaƱa, en esta ocasión, Barbie Store que ya trabaja bajo sistemas de alianzas comerciales con otras marcas como +KOTA o restaurantes, utilizó dichos contactos ā€œpara que fueran ellos quienes nos recomendaran al profesionista adecuado, que en esta ocasión funcionarĆ”n como vocerosā€.

ā€œNo nos enfocamos a celebridades por la misma situación que plantea la campaƱa, en la que cualquier persona “puede llegar a ser…lo que quiera ser”, sin caer en el estereotipo de la personalidad famosa, acudimos a gente que se desarrolla normalmente en el dĆ­a a dĆ­a y llevan a cabo su actividad profesionalā€.

Sobre los planes de la marca, Soria añadió que durante todo el año tendrÔn actividades dirigidas a su target mientras imparten un taller diferente cada día, habrÔ actividades para el día del niño y el día de las madres que estarÔn anunciando próximamente. Destacó que en comparación al año pasado, el trÔfico de la tienda se ha duplicado y en fines de semana las visitas se han multiplicado por cinco, por lo que esperan que con esta nueva campaña, los resultados vayan en aumento.


CampaƱa:
I Can Be

Objetivo: Explicar y acercar a las niƱas las profesiones de las que Barbie tambiƩn ha sido protagonista y permitirles experimentar las actividades de cada una de las profesiones.

Estrategia: Un profesional llevarĆ” a cabo la explicación –taller–, de cuĆ”les son las actividades principales de su labor dirigiĆ©ndose al pĆŗblico infantil y asimismo harĆ” su demostración, la cual estarĆ” abierta a todo el pĆŗblico en general. La marca, a travĆ©s de su agencia de relaciones pĆŗblicas, se encuentra en plĆ”ticas con distintos colegios para llevar a los grupos a recibir el taller con duración aproximada de dos horas a las instalaciones de Barbie Store.

Próximas actividades :
Quiero ser Chef.- Las niƱas podrƔn cocinar postres
Quiero ser veterinaria.- Se llevarƔn animales de verdad
Quiero ser pintora.- PintarƔn su propio cuadro
Maquillaje y juegos

Lugar: Barbie Store Centro Comercial Santa Fe

Medios: Internet y medios impresos como revistas enfocadas a mamÔs y periódicos.

Agencias participantes: Serna PR en Relaciones PĆŗblicas

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