México, D.F.- Barbie Store, lanza la campaña 2011 I Can Be, la tienda ubicada en el Centro Comercial Santa Fe de la Ciudad de México, opera desde diciembre del 2009 y pertenece al grupo BB Licencias que también maneja sucursales en Argentina, Perú y próximamente en Uruguay.
Pamela Soria Sotelo, directora general de Barbie Store, declaró en entrevista para merca20 que esta iniciativa nace como una inquietud de la marca para dejar mĆ”s que juguetes, una enseƱanza a las niƱas en este 2011: āDespuĆ©s de analizar el potencial de las 127 profesiones que ha tenido Barbie a lo largo de su historia, decidimos implementar talleres en su play house, que este aƱo se convertirĆ” mĆ”s que en una sala de juegos, en un espacio de aprendizaje, las actividades irĆ”n de la mano con el tema del dĆa segĆŗn corresponda a la profesiónā.
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La directora indicó que el aƱo pasado, Mattel escogió ciertos personajes de la farĆ”ndula o involucrados de forma mediĆ”tica con MĆ©xico para su campaƱa, en esta ocasión, Barbie Store que ya trabaja bajo sistemas de alianzas comerciales con otras marcas como +KOTA o restaurantes, utilizó dichos contactos āpara que fueran ellos quienes nos recomendaran al profesionista adecuado, que en esta ocasión funcionarĆ”n como vocerosā.
āNo nos enfocamos a celebridades por la misma situación que plantea la campaƱa, en la que cualquier persona “puede llegar a ser…lo que quiera ser”, sin caer en el estereotipo de la personalidad famosa, acudimos a gente que se desarrolla normalmente en el dĆa a dĆa y llevan a cabo su actividad profesionalā.
Sobre los planes de la marca, Soria aƱadió que durante todo el aƱo tendrĆ”n actividades dirigidas a su target mientras imparten un taller diferente cada dĆa, habrĆ” actividades para el dĆa del niƱo y el dĆa de las madres que estarĆ”n anunciando próximamente. Destacó que en comparación al aƱo pasado, el trĆ”fico de la tienda se ha duplicado y en fines de semana las visitas se han multiplicado por cinco, por lo que esperan que con esta nueva campaƱa, los resultados vayan en aumento.
CampaƱa: I Can Be
Objetivo: Explicar y acercar a las niƱas las profesiones de las que Barbie tambiƩn ha sido protagonista y permitirles experimentar las actividades de cada una de las profesiones.
Estrategia: Un profesional llevarĆ” a cabo la explicación ātallerā, de cuĆ”les son las actividades principales de su labor dirigiĆ©ndose al pĆŗblico infantil y asimismo harĆ” su demostración, la cual estarĆ” abierta a todo el pĆŗblico en general. La marca, a travĆ©s de su agencia de relaciones pĆŗblicas, se encuentra en plĆ”ticas con distintos colegios para llevar a los grupos a recibir el taller con duración aproximada de dos horas a las instalaciones de Barbie Store.
Próximas actividades :
Quiero ser Chef.- Las niƱas podrƔn cocinar postres
Quiero ser veterinaria.- Se llevarƔn animales de verdad
Quiero ser pintora.- PintarƔn su propio cuadro
Maquillaje y juegos
Lugar: Barbie Store Centro Comercial Santa Fe
Medios: Internet y medios impresos como revistas enfocadas a mamÔs y periódicos.
Agencias participantes: Serna PR en Relaciones PĆŗblicas