El sitio Tonyisback.com saca un spot para Zucaritas bajo la frase “Brings out the tiger in you”, es decir saca el tigre que hay en ti, al mismo tiempo en el que hace alusión a su mascota, el Tigre Toño. Con este nuevo video se plasma una diferencia en el tipo de consumidor al que va dirigido, el cual dista del que estábamos acostumbrados.
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Los anuncios publicitarios llevan implícito el tipo de consumidor al que están enfocados, esto por medio del ambiente, el personaje principal y el mensaje destacado. Por lo cual es importante que tanto marcas como agencias publicitarias contemplen estos aspectos para no generar confusiones y enfocar los esfuerzos en el tipo de consumidor que han procurado.
Esto lo toma en cuenta el sitio Tonyisback.com, pues le hace una mala jugada a la marca de Kellogg’s –Zucaritas– pues en contraste de lo que suele anunciar en sus spots publicitarios, introduce una prostituta dentro de su área de trabajo.
Cabe señalar que la marca se destaca por mostrar niños y personajes deportivos dentro de su publicidad, el más claro ejemplo es Ronaldinho con FreeStripe Camp , un programa sustentado en el deporte que toma como referencia a un niño que interactúa con la pelota con tal de aprobar el reto que la marca propone.
Asimismo, sus mensajes se centran en el consumo del cereal y llevar una vida equilibrada en relación con el deporte. En contraste esta marca ha sido atacada por no ser la más indicada para el desayuno, pues las cantidades de azúcar que contiene no van acorde con la cantidad recomendada por la Asociación Americana del Corazón, pues establece que para un menor de edad es de tres a cuatro cucharadas por todo el día.
Es conveniente decir que en México Kellogg’s (compañía propietaria de Zucaritas) domina el mercado de cereales con una participación del 44.8 por ciento, además de que cuenta con marcas como Special K, Corn Flakes, Zucaritas, Choco Krispis, Choco Melvin, All-Bran, All-Bran Flakes y Extra.
