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La experiencia reveló los retos en precios que tienen las marcas de retail.
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El ejercicio documental que se hizo en tiendas Zara de México y Europa, ya llevaron a una youtuber a mostrar cómo luce una tienda de Inditex en Venezuela.
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Estas experiencias son importantes retos a desafiar, tomando en cuenta lo importante que se vuelve el mercado.
Un viaje por el mundo permitió a una tiktoker comparar los precios de Zara en Zapopan con las de ciudades como Roma, París y Madrid, descubriendo una sorpresa en precio, que convierte a la capital española en el mejor lugar para comprar productos de Inditex.
La experiencia documentada por la mujer da cuenta de los retos que se imponen en materia geopolítica para las tiendas al momento de llevar a cabo la distribución de los productos.
Hay estudios como el “The State of Fashion 2023” donde se da cuenta de los desafíos y oportunidades para el apparel, que es el segmento en el que compite Zara, para descubrir que el 15 por ciento reconoció que el margen y la ganancia son el principal desafío a enfrentar.
De Zapopan a Roma
Dos mil 299 pesos es el costo de un saco rosa que Crónicas Clasemedieras (@yo.flor.al, TikTok) encontró en Zara de Plaza Andares en Zapopan, Jalisco, antes de viajar a Roma en donde visitó una tienda también Zara dentro de la capital italiana.
@yo.flor.al #zara #eurotrip #mexicanoschingones #cronicasclasemedieras ♬ sonido original – Crónicas clasemedieras
Al llegar a Roma encuentra la tienda de la cadena de Inditex y descubre un saco azul, que dice, era igual al rosa que documentó en México, para descubrir que el precio de la prenda en la ciudad italiana era de 70 euros, algo simiar a los mil 400 pesos. Al acudir a París encontró de nueva cuenta el mismo saco a un precio de 70 euros.
Zara Madrid, en la Gran Via, tenía un precio de 60 euros, diez euros menos que en las ciudades de Roma y París y poco más de mil pesos menos que la prenda de Zara Zapopan.
Para pagar, la tiktoker recomienda pagar con la tarjeta de crédito, pues asegura que el tipo de cambio será menor que el pagado con el tipo de cambio.
Los comentarios tras el testimonio de la tiktoker no se hicieron esperar y seguidoras como María Fernandez reconocieron que el sobre costo de las prendas de Zara en México se debía a elementos como el pago de impuestos, transporte, aranceles, entre otros.
El comparativo entre dos tiendas de la misma marca da cuenta de la operación en retail y cómo esta tiene que adecuarse a cada uno de los mercados en los que opera. Un gran ejemplo de ello lo descubrimos en 2018 cuando la youtuber Gladys Seara publicó un video titulado “Visitando Zara y Bershka en Venezuela” es el título del video que publicó y en el que documentó cómo lucía una tienda Zara en Venezuela.
La falta de productos en exhibición para la fecha en que se presentó, tal como se puede ver en el video, es justificada por la youtuber a que los embarques que manda la marca a este país tardan en llevarse a cabo, entre otras cosas, por la alta regulación estatal para la entrada de estos productos y marcas, por lo que incluso apenas llegan para surtir la tienda se agotan, dejando con apenas cortinas abiertas los locales que Inditex tiene en este país.
Esta experiencia que se vive en punto de venta y lleva a los consumidores a documentarlo, como parte de un ejercicio para mostrar la experiencia tan distinta que se vive en cada mercado, nos hace pensar en el impacto que la geopolítica tiene en el retail.
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