En 2019, un vestido blanco con pequeños lunares negros fue la sensación del verano en Europa y sus ventas ayudaron a Zara a enfrentar un mercado en retroceso. Fue un verdadero golpe de suerte de la marca de Inditex, un hallazgo que seguramente alguien de marketing lo debe haber capitalizado.
Ahora, más de dos años después, la compañía que lidera el fast fashion y que tiene tiendas en casi todo el mundo, incluida América Latina, desde México hasta Chile, apuesta por la misma estrategia.
“El buque insignia de Inditex ha puesto a la venta una nueva versión del vestido de lunares que ha sido todo un éxito, pero transformando su estampado en uno de flores”, publica 20Minutos este lunes 18 de octubre, en referencia al lanzamiento de producto de Zara en España.
Es un vestido con un corte casi idéntico al de lunares en blanco y negro que le permitió ganar millones, pero con un predominio de tonos rojos, naranjas y violetas.
Las características generales del nuevo vestido son parecidas a las del que fuera famoso, con cuello redondo y mangas largas con un elástico en el puño.
Está fabricado bajo el estándar Green-to-Wear 2.0, uno de los programas de Inditex para reducir el impacto ambiental de la producción textil. El precio, casi 40 euros. Hace dos años, el vestido que hizo historia costaba más: 50 euros.
En las ventas de 2019, aquel vestido ganó fama mundial porque en el reporte de ganancias de ese año fiscal, donde Inditex informó un aumento notable en las ventas, los analistas destacaron que el vestido de lunares fue clave para que el minorista de ropa más grande del mundo resistiera las dificultades del mercado mundial, publicaba el Financial Times.
Según aquel informe de la empresa, el grupo español generó 14 mil millones en ventas en el primer semestre de ese año gracias a que las ventas aumentaron un 5 por ciento y las ganancias brutas un 7 por ciento, hasta 8 mil millones.
El vestido con lunares fue tan popular que la marca le abrió su propia cuenta de Instagram. Los usuarios decían que era cómodo y fácil de usar, se adaptaba a las diferentes formas de cuerpos y que se podía usar en la playa, en bodas o en el trabajo.
En ese verano en España, se convirtió en algo imprescindible, casi en un producto de culto y se agotó en los puntos de venta.
Se produjo algo raro para el mundo de la moda: la gente no se preocupaba por que se vieran todos iguales, con el mismo vestido, por el contrario, entendieron que al comprarlo era como “parte de un club”.
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