Marcas como WhatsApp, Google, Coca-Cola, Danone, Nestlé, Adidas, Nike, Mercadona, Sony y YouTube son las más valoradas por el consumidor español, según la agencia de publicidad Tapsa/Y&R en su más reciente estudio Brand Asset Valuator 2015.
Sin embargo, las marcas españolas que han sido estudiadas como caso de éxito por Harvard, Wharton, INSEAD o London School of Economics son Zara y Real Madrid. A continuación de te decimos por qué.
Zara. El sistema pionero de distribución de esta marca propiedad de Inditex para fabricar y reponer en días lo más vendido en cada una sus tiendas, está en los pupitres de las escuelas de negocios de Europa, América y Asia. Uno de los casos que lo estudia, escrito por los profesores de las universidades de Georgetown, Sevilla y Warwick en 2003, ocupa el puesto 15º de los top de ventas en The Case Centre, plataforma británica de distribución de estos análisis, de acuerdo con información del diario El País.
Real Madrid. El Real Madrid fue el primer club de fútbol del mundo estudiado por Harvard Business School. Se ha hecho popular “como una máquina de marketing”. Ha quitado la cruz cristiana de su escudo, por ejemplo, para entrar en los países musulmanes. Sus jugadores superan su condición de deportistas, son iconos de la moda, con lo que refuerzan la imagen del club, apunta el diario español.
