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IFI CLAIMS Patent Services midió las patentes que las marcas tienen registradas y nos da una idea de qué tan importante es para las marcas diversificar sus inventarios.
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Zara es de las marcas más valiosas del Apparel, según Brand Finance.
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Así como Zara se diversifica con productos nuevos en categorías inesperadas, sorprendió ver a LG lanzar una zapatera tech.
Los hábitos generan nuevas categorías de venta y las bolsas para llevar comida se han vuelto parte del día a día de las personas que llevan en el tupper su comida. Zara ha reaccionado a esta tendencia con productos para ello, como una lonchera.
El mercado de apparel se ha consolidado cada vez más, debido a la diversificación con que cuentan y las categorías en las que se ha extendido, con productos que juegan un rol clave en la actualidad, es como el consumidor ha logrado diversificar también la cantidad de productos a los que tiene acceso, en función de sus demandas de nuevos productos.
Vale la pena observar un interesan ejemplo de cómo las marcas han detonado su rol en el mercado, flexibilizando sus nombres a nuevas categorías y para darnos una idea de hacia donde buscan expandirse las marcas, el IFI CLAIMS Patent Services contó la cantidad de patentes con que cuentan las compañías y detalló que empresas como IBM cuentan con 9 mil 130 de ellas, mientras que Samsung, 6 mil 415 y compañías como LG, a través de sus diversas divisiones, suma una cantidad considerable de estos registros mediante LG Electronics, LG Chem y LG Display.
Hacer una pausa en el caso de esta marca nos permite entender cómo funciona la diversificación de marcas en categorías y cómo a partir de ello es que logran una amplia y consolidada permanencia en el mercado.
Zara entra al mercado del tupper
El tupper es un concepto que engloba desde el almacenaje de comida en las cocinas de las casas en envases de la marca Tupperware, hasta un hábito alimenticio que consiste en que la fuerza laboral acude a sus centros de trabajo con comida preparada en envases conocidos como tupper, para poder alimentarse en estos lugares.
Ante este hábito hay situaciones clave que valen la pena entender y tienen que ver con la manera cómo el consumidor está motivando a una empresa como Zara a diseñar productos para llevar alimentos en ellos.
El caso de esta tienda es que lanzó bolsos térmicos en los que se puede trasladar los alimentos de casa, acción que muchos realizan ya sea porque siguen una disciplina dietética, con alimentos que no encuentran en su hora de comida o porque consideran costoso gastar en comida dentro de estos lugares.
Así como Zara lanzó bolsos de lino térmicos, así hemos visto que el mercado pone atención cada vez más a los hábitos para diseñar productos.
Un notable ejemplo de lo mencionado anteriormente ocurrió con LG, cuando la marca coreana sorprendió con el anuncio de que entraba en el mercado de almacenamiento, con una zapatera tecnológica para guardar tenis de alto costo en ellas.
La propuesta de LG es sin duda una clara respuesta al cada vez mayor consumo de calzado de lujo y cómo esto ha detonado que las marcas se interesen por los hábitos generados en el consumidor, como contar con productos que los ayuden a darle cuidado a este calzado que crece como categoría en el mercado.
