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Zara es una de las marcas más valiosas de apparel, según un estimado de Brand Finance.
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National Retail Federation y IBM Institute for Business Value descubrieron cuáles son los motivos para acudir a una tienda física.
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Una proyección de Statista en exclusiva para suscriptores de la plataforma, midió el valor del apparel en México.
Zara inauguró una tienda en Morelia y el hecho fue reportado por un medio local, que se sorprendió porque cuenta con elevador y escaleras eléctricas.
@cynthiaarroyo_ Ya vieron la nueva imagen de @ZARA en #moreliamichoacán ?❤️ #shopping #compras #zara #nuevaimagen #morelia #tiendasdepartamentales #ropa #zapatos #accesorios #mexico?? ♬ Demasiadas Mujeres – C. Tangana
La sorpresa que causó la inauguración de una tienda Zara va más allá de los aspectos físicos con que cuenta su tienda, se trata de una excepción a la tendencia de cierres de tiendas físicas que se ha registrado en Inditex, compañía dueña de Zara, en proyecciones dadas por medios en 2021, donde se habló del cierre de mil 200 tiendas en el mundo, de las cuales, 100 se harían en el mercado americano.
Zara es sin lugar a dudas una de las tiendas clave para entender el negocio de apparel y a pesar de que ya no se encuentra en los primeros lugares de la más valiosa en este segmento, su desempeño en fast fashion y ahora migración a diseños premium, con marcas como Massimo Dutti Studio, permitió a marcas como Vuitton, Chanel y Gucci comenzar a ser valoradas en la industria de ropa, como las más valiosas, porque se ha establecido el hábito de compra de sus prendas, tanto por diseños como por tendencias en redes.
Brand Finance estimó que para este año, Zara alcanzó un valor de marca en apprel de 12 mil 997 millones de dólares, ocupando el séptimo lugar, por detrás de Nike, a la cabeza de esta medición con 33 mil mdd o Gucci con 18 mil 110 mdd en valor de marca, que la llevó a ocupar el tercer lugar en la medición.
Zara sorprende con tienda en Morelia
El titular de Mi Morelia, un sitio web de noticias es contundente: “Impacta ZARA en Morelia ahora con 2 pisos, elevador y más”. La nota hace eco a la sorpresa que la tienda provocó en la tiktoker Cynthia Arroyo, quien mostró cada detalle de la nueva tienda.
“Por si fuera poco, hay un elevador que permitirá ir cómodamente de un piso a otro”, explicó el medio para hablar de la sorpresa que le provocó la tienda no solo al autor de la nota, pues generalizó y asegura que Zara dejó boquiabiertos con su nuevo concepto en la capital de Michoacán.
La historia de apertura de tiendas en localidades mexicanas, donde se califica de sorprendente estas inauguraciones, ya ha tenido crónicas como la que en su momento provocó Liverpool, cuando un medio reportó la operación de la primer escalera eléctrica en Tlaxcala, cuando se dio a conocer la apertura de la tienda departamental.
Abrir tiendas ha llevado a firmas como National Retail Federation y IBM Institute for Business Value, a investigar cuáles son los beneficios para una marca de hacerlo y es que a decir de las firmas, esto les permite llegar a un 50 por ciento de consumidores que buscan visitar una tienda para realizar una compra, porque pueden tocar y sentir los productos antes de motivarse a adquirirlos. 47 por ciento calificó de positiva la experiencia de poder adquirir sus propios productos y 43 por ciento dijo que va a una tienda porque puede adquirir los productos de forma inmediata.
Las tiendas físicas son importantes espacios de investigación comercial, cuando se miden los hábitos de compra en su interior, las activaciones de marcas para vender o el sentimiento que provocan ciertos aspectos, como un elevador en una tienda Zara de Morelia o una escalera eléctrica en una tienda de Liverpool en Tlaxcala.
Todos estos elementos han marcado un escenario único en retail, donde ha sido crucial el interés que tienen las marcas en entender el mercado y lo más importante, descubrir el valor que una tienda física tiene para el consumidores en ciudades como Morelia.
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