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El valor de Zara en el mercado de apparel se ha enlistado en estudios como uno llamado “Apparel 50”.
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Zara se ha convertido en un referente de moda, por la innovación que ha planteado al mercado.
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Esta innovación ya la vimos con marcas como Stradivarius.
Hablar de que Zara lanza prendas sin tallas es recordar que las marcas están replanteando viejas categorías como la unitalla o unisex con mensajes e innovación, que ahora buscan conectar con el consumidor, quien tiene un renovado sistema de creencias donde los estigmas y estereotipos ya no tienen cabida.
En esta nueva apuesta de la marca, Zara demuestra los ejercicios que lleva a cabo una marca para mantenerse como uno de los gigantes del apparel, tal como la enlistó el estudio “Apparel 50”, donde aparece con un valor de marca de doce mil 997 millones de dólares, mientras que Nike está a la cabeza de este listado, con un valor de marca de 33 mil 176 millones de dólares.
Zara estrena prendas sin talla
La nueva estrategia de Zara recurrió al lanzamiento de prendas sin talla y la acción es un interesante antecedente de la democracia en moda, donde lo mismo se impulsa a prendas sin género y ahora, sin talla.
Ambos conceptos no son nuevos, recordemos que en México ya era posible encontrar ropa unisex y unitalla, pero que una marca del nivel global como Zara, lance prendas sin una talla marcada en sus etiquetas, revalora el concepto de equidad en moda y apuesta por el diseño y la composición de la tela en las prendas que usa, para poner a la venta productos que van de los 17.95 a los 39.95 euros (344 a 764 pesos , aproximadamente).
La medida es parte de una colección cápsula que la marca describe como resultado del crecimiento, la transformación y la conversión, pues asegura que los cambios naturales, las texturas y la evolución inspira colecciones que se adaptan a la forma del cuerpo, talla y estado de ánimo de la consumidora.
Para resolver en diseño la propuesta que lanza, Zara tuvo la idea de trabajar en telas de poliéster y un proceso de plisado en la tela, que ayuda a que estéticamente tenga un efecto arrugado en relieve y funcionalmente se adapte a la talla del cuerpo que viste la prenda.
Esta interesante acción es un movimiento interesante de cómo las marcas están replanteando hoy en día su función en el mercado, para transformar lo que vale la pena y lo que es necesario desechar, pues de lo contrario no se establecen pautas de valor en consumo, que ayuden a entender de mejor forma el mercado y lo que es más conveniente, que ayuden a asumir las reglas que se han establecido en consumo.
Así como Zara resolvió con diseño la oferta de productos a cuerpos diversos con la propuesta de ser prendas sin talla, el apparel se ha hecho de interesantes medidas con las que ha buscado consolidar el trabajo que las distingue en el mercado, siguiendo pautas creativas y efectivas.
Para entender este fenómeno, marcas como Stradivarius han apostado a la creación de secciones de ropa genderless, para generar mayor empatía con el consumidor que valora cada vez más estos elementos de una prenda que no sigue estigmas de venta, por el contrario, se establecen recursos que al día de hoy no podemos desestimar, por el contrario, tenemos que plantear la oportunidad en innovar que tienen, para generar una oferta con demanda de parte del consumidor.
