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El estudio “Apparel 50 2022” midió el valor de marca de Zara en apparel.
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Hay un estudio de la firma Knight Frank donde se revela cuánto se ha contraído el arribo de marcas de retail a Rusia.
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Así como Inditex planearía su salida de Rusia, otras marcas del retail ya lo han hecho, tal como ocurrió con Starbucks o McDonald’s.
Zara continuará en Rusia a pesar de que Inditex salga de ese país, tal como lo han advertido algunos medios especializados como Kommersant, precursor del periodismo económico en ese país, desde 1989 en que lleva publicándose.
La posible salida de Inditex plantearía un movimiento muy importante para la empresa española, que se ha caracterizado por ser la sexta más valiosa en la industria de apparel, según mediciones del estudio “Apparel 50 2022”, que muestra que dicha marca alcanzó un valor de 12 mil 997 millones de dólares en su última medición de 2022.
Un estudio de Knight Frank estimó que en los últimos años, 2014 representó el mayor arribo de marcas de retail al contarse en 68 empresas, mientras que en la primer mitad de 2022 apenas se contó en dos empresas la cantidad de firmas que llegaron a Rusia.
El caso de la salida de otras marcas como McDonald’s de Rusia, llevó a un interesante movimiento de sustitución, que aprovechó las unidades de negocio anteriormente ocupadas por esta empresa en el país, para arrancar un concepto de fast food llamado Vkusno i Tochka.
Dicha propuesta comercial llamó la atención porque logró construir en tiempo récord un modelo de negocio con una identidad que llamó la atención porque cambió la mítica eme del logo de McDonald’s por un punto y dos papas fritas diagonales.
La salida de Inditex de Rusia
Massimo Dutti, Oysho y Zara Home serían las marcas que saldrían de Rusia y Zara la única que permanezca, pero con otro nombre, cuando el negocio sea vendido a socios del Sudeste Asiático o del Golfo Pérsico.
Esta es parte de la información que trascendió Kommersant, después de que supuestas fuentes consultadas por el medio ruso, aseveraron del interés de la compañía española por abandonar el país, sumándose al éxodo de otras marcas de retail que también han tomado la decisión de abandonar Rusia como Starbucks o McDonald’s.
Dicho movimiento vería ropa salir de las viejas tiendas de Zara, con otro nombre, para la colección primavera 2023, por lo que la operación concluiría entre seis meses a un año completo.
La salida de Inditex, de este país que intervino en el conflicto armado en Ucrania, era un anuncio esperado, sobre todo desde que la compañía paró operaciones en marzo pasado y ha mantenido sueldos a sus empleados, que asegura, suman 20 millones de euros mensuales (394 millones de pesos, aprox.).
A nivel mundial hay 43 países que han impuesto sanciones a Rusia, según un estimado hecho por Statista en exclusiva para sus suscriptores y la última medición, detalla, ha llevado a países a incluso cerrar su espacio aéreo a aeronaves procedentes del país gobernado por Vladimir Putin, como Albania, Canadá, Islandia, Noruega, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.
Como Inditex, de confirmarse su salida de Rusia, otras marcas han marchado en éxodo, en medio del conflicto armado en Ucrania, donde Rusia ha intervenido, con ejemplos como McDonald’s, cuya salida del país se convirtió en polémica, junto a Starbucks, ya que ambas compañías marcaron un antecedente muy importante en el retail, si consideramos que antes del enfrentamiento, el índice de arribo de marcas de esta industria era considerable.
