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Zara es considerada por Brand Finance como una de las marcas más valiosas del apparel.
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El mercado editorial ha recibido a la moda como un participante clave en contenidos proyectados a través de este medio impreso.
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Un aspecto que llama la atención de cómo Zara se ha convertido en competidor de dominio en el mercado es la diversificación a contenidos.
Zara se estrena en el mercado editorial y la incursión de la marca española en una categoría que ha acompañado por décadas a la moda, marca el emprendimiento de la firma española en editorial y es importante esta incursión, porque hablamos de cómo se la gastan los gigantes del apparel cuando de editar libros se trata.
Dentro del estudio “Apparel 50 2022” de Brand Finance se enlistan a Nike, Louis Vuitton y Gucci como las marcas líderes en el mercado de apparel, con valor de marca de más de 33 mil millones de dólares en el caso de Nike y doce mil 997 mdd en el caso de Zara, que ocupa la octava posición en dicho listado de los gigantes de la moda en el mundo.
Zara entra al mercado editorial
Desde que Marta Ortega, hija de Amancio Ortega, tomó control de Inditex, las cosas en sus marcas han tomado cauces interesantes, como la reciente incursión de Zara en el mercado editorial.
WHERE-TO-NOW
Inspired to produce a book series for would-be adventurers, Zara and Wallpaper’s Where To Now series proposes five off-the-beaten-track adventures, in Bruton (Uk), Ojai (Us), Galicia (Spain), Naoshima (Japan) and Windhoek (Namibia) https://t.co/uYhWM667RW pic.twitter.com/Wm3gRulAQW— ZARA (@ZARA) April 3, 2023
La acción consiste en la publicación de cinco libros que han resultado de la colaboración de Zara con Wallpaper Magazine, cuyo contenido está inspirado en viajes y aventuras que se han documentado con fotografías en libros de gran formato con todo tipo de lugares destino como Bruton, en Reino Unido; Ojai, Estados Unidos; Galicia, España; Windhoek, Namibia y Noshima, Japón.
“El libro presenta una serie de notas de campo escritas y visuales, tanto para el viajero de sillón como para el explorador entusiasta”, explica la marca su la incursión de Zara en el mercado editorial, que ha acompañado de fotografías por 22.95 euros y cuadernos, con un precio de 8.95 euros. El set de cinco libros tiene un costo de 69.95 euros.
Por ciento que entre los fotógrafos que han sido publicados en esta serie de libros se encuentran Jens H Jensen, Mazi Odu, Salva López, Luis Díaz, Den Niwa, Kent Andreasen, Sophie Green y Pia Riverola.
Como Zara, diversas marcas que lideran en apparel han incursionado en el mercado editorial con obras protagonizadas por sus nombres. Este es el caso de Louis Vuitton, firma que domina en el mercado de lujo y moda, tal como lo advierte el índice de Brand Finance y que cuenta con una basta oferta editorial, tanto en libros de pasta dura, cuyo precio del ejemplar más costoso es de dos mil 400 pesos, como folletos y guías de viajes.
“El libro Louis Vuitton Manufactures ilustra la idea fomentada por la Maison de que un centro de manufactura puede ser un lugar de satisfacción e individualidad, donde las tradicionales habilidades artesanales pueden aprenderse, respetarse y transmitirse por medio de antiguas técnicas y herramientas utilizadas por el fundador de la empresa”, explica la marca al presentar a detalle el contenido de su obra.
Estos casos son importantes tendencias en obras protagonizadas por las marcas y dando cuenta de lo valioso que se ha vuelto el consumo de moda en la actualidad, así como la importancia que editorial tiene para que esta industria se comunique con el consumidor, a través de productos entre libros, folletos o wallpapers, que han hecho de los contenidos elementos indispensables de comunicación de marca.
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