-
Zara es de las marcas más valiosas del apparel, según un estimado de Brand Finance.
-
Estudios como “GlobalWebIndex Flagship Report 2020” advierten de los motivos por los cuales una marca en tienda interesa al consumidor.
-
Como Zara, otras marcas han sorprendido con productos que no se esperaba ver siendo promocionadas por estas.
Zara entra al mercado de maquillajes para niños con un argumento sólido, sobre el por qué se debe apostar por la creatividad en un medio como los rostros.
El producto inesperado es otra de las medidas que no esperábamos ver en el mercado, donde nos enteramos cómo personalidades del calibre de Luisito Comunica, aquilatan su influencia en emprendimientos como una bebida de tequila.
Los motivos por los que estas marcas sorprenden con productos, servicios o acciones inesperadas, es porque tradicionalmente se han desempeñado en un segmento de interés ante el consumidor, tal como lo advierte el estudio “GlobalWebIndex Flagship Report 2020”.
Zara y la línea de maquillajes que se viene
Zara entra al mercado de maquillajes para niños, si es que hay uno y más allá del debate que esto puede generar, sobre sexualizar a menores de edad, el recurso es un importante elemento de valor en el mercado, con un indicador muy importante y es el uso de estos productos como medios de expresión.
Ver esta publicación en Instagram
No podemos negar que las marcas al día de hoy han lanzado productos con los que buscan nuevos puntos de contacto y en el caso de Zara, la marca apuesta a este segmento porque apuesta por el “maquillaje” como un medio de expresión para ayudar a los menores de edad a pensar más allá de un caballete o un cuaderno de dibujo.
Esto justifica que la líne de Zara “Mini Artists”, que corrió a cargo de la maquillista y madre de una niña, Diane Kendal, creara una línea cápsula con la que se busca ayudar a los pequeños de la casa a tener autoexpresión e imaginación, aprovechando un momento en que los estigmas son cada vez menores.
Como parte de la colección, Zara lanzó esmaltes para uña con base de agua, lápices de colores para la caar, paletas de colores en polvo y botes con glitter, así como cremas de color y pinceles para dar detalle en la aplicación de estos productos.
La serie de productos que la marca ha comenzado a vender en España incluye desde dibujos para colorear a un costo de más de 130 pesos hasta un set de lápices de colores para rostro a un costo de más de 400 pesos.
Esta diversificación de una marca de moda a un segmento infantil con un producto inesperado es parte de las acciones con que otras marcas han llamado la atención al entrar a nuevos segmentos de interacción con el consumidor.
Con este en mente podemos observar elementos cada vez más valiosos para el consumidor, en un instante en que el valor de las marcas consolida tareas cada vez mas importantes ante el consumidor.
Dentro de esta diversificación hemos visto casos destacables como el de Luisito Comunica, que a una marca de influencer la ha llevado a convertirse en una cadena de hamburguesas conocidas como FasFu; una marca de licor de tequila llamada Gran Malo y otros emprendimientos que han llamado la atención, justamente porque son acciones de venta que no esperábamos de una marca, ya que rompen con su modelo tradicional tanto de venta como de exhibición de producto.
