• Zara ha lanzado una nueva línea de tenis para correr con lo que fortalece su apuesta en el mercado deportivo que lidera Nike.

• Tanto Nike como Zara se disputan el mercado de apparel, al ser las dos marcas con mayor valor dentro de esta industria.

• Nike es una de las marcas más relevantes en el mercado deportivo y un elemento que la caracteriza ha sido la innovación.

Nike podrá ser una de las marcas más innovadoras en el segmento de apparel, colaboraciones con Apple lo comprueban, pero Zara es una de las marcas más baratas cuando se trata de lanzar productos contra firmas de lujo o costosas como Nike y su última apuesta son tenis para correr que deben de poner en alerta a la popular marca de calzado deportivo.

Firmas como Shein han tratado de imitar el éxito de los tenis que estas grandes marcas han desempeñado y no solo eso, han establecido una serie de referentes con los que se han convertido en grandes ejemplos de cómo la innovación es indispensable, no solo un precio económico.

Tal vez invertir en lo novedoso sea la próxima tarea de Zara, pero tendrá que aprenderlo una vez que vea el desempeño en ventas y opiniones que generen sus tenis para correr.

Mientras esto ocurre es importante ver que las marcas se han hecho de la innovación como un departamento crítico en sus negocios, pues de las patentes en materiales y desempeño de los productos que se lanzan, se determina el éxito de estos productos.

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Zara lanza tenis baratos para correr

Zara ha lanzado unos tenis para correr y son relativamente baratos si los comparamos con los que grandes marcas como Nike o Adidas venden en el mercado.

En el caso de Zara, la marca ha lanzado unos tenis con tecnología JetFoam, característica que patenta el interés de Zara por invertir más en innovación.

Los tenis son descritos como calzado deportivo fabricado con la nueva tecnología JetFoam. Están disponibles en colores blanco, gris y negro y los materiales están reforzados para mejorar el confort y rendimiento en la actividad física de quien los use.

En la parte de atrás cuentan con material antirreflejante y su suela elaborada de Jetfoam asegura absorber el impacto de la pisada al amortiguarla.

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Algo que vemos en el lanzamiento de una suela especial por parte de Zara es que la marca sin lugar a dudas se está enfrentando a Nike y trae puestos un par de tenis con los que busca ganar la carrera en apparel, donde la marca deportiva domina como la más valiosa y entendemos por qué la firma española lo hace.

Antes, en un estimado de Brand Finance, Zara era la segunda marca de apparel más valiosa y ahora es la sexta marca más valiosa dentro de este segmento, con apenas 14 mil 582 millones de dólares.

Si tenemos a una marca que se ha especializado en fast fashion, entrar con una innovadora suela en el mercado deportivo que domina Nike, estamos por ver un desafío de marcas en donde hay una apuesta por ganar el interés del consumidor a partir de la innovación.

Esta cantada innovación no es otra más que una apuesta que las marcas de ropa han detonado más y más, llegando a convertir a sus prendas en un símbolo.

Un ejemplo muy claro de ello ocurrió cuando Levi’s colaboró con Google para crear tela separable y lograr que las prendas interactuaran con los dispositivos móviles.

Ante este nivel, no cabe duda que Zara ha marcado su batalla por liderar el apparel. Innovando y cerrando tiendas físicas es el primer paso en su búsqueda.