-
La apuesta por concentrar en retail es una fórmula que impacta en consumo y en apparel determina un modelo seguido por nuevos competidores como Amazon Fashion.
-
Brand Finance estima que Zara es la marca más valiosa dentro de la industria de apparel en el mundo.
-
Declaraciones de Inditex advierten que el mercado de apparel se encuentra en la actualidad con una competencia altamente fragmentada.
Zara absorbió a una marca de la casa Inditex y con ello fortalece la cantidad de marcas diversas en sus tiendas, después de la configuración que hizo con Massimo Dutti, de una categoría que desapareció de dicha marca.
Este fenómeno es uno de los tantos que hemos atestiguado en apparel, definiendo con ello actividades que están claramente identificadas en estudios como “Omnichannel 2022. Branża odzieżowa”. Dentro del documento se advierte una serie de motivos por los cuales un consumidor acude a una tienda de ropa y el principal, que suma un 82 por ciento de opiniones, es porque pueden ver y tocar físicamente la prenda; 36 por ciento se hace del producto de manera inmediata y no tiene que esperar un envío; 15 por ciento lo hace porque obtiene apoyo de empleados de la tienda y 16 por ciento lo hace porque es un hábito.
Estos aspectos detrás del interés de adquirir prendas en retail de moda dan cuenta de lo importante que se ha vuelto este escenario en el mercado de venta de prendas y accesorios, donde juega un papel clave en marketing y es la capacidad de hacer del punto de venta en moda, un escenario de investigación de cómo se comporta el consumo, con base en comportamientos del consumidor y decisiones como las que toma al acudir a un punto de venta.
Ante el comportamiento del consumidor, decisiones
Tal como adelantábamos, Kiddy’s Class será la marca de Inditex que será absorbida por Zara, en un movimiento que imita la desaparición de la línea en tiendas propias de Massimo Dutti Kids, pues pasó al área infantil de la marca insignia de Inditex.
Esto se sabe a partir de una consulta por parte de medios especializados al Boletín Oficial del Registro Mercantil (Borme). Hasta ahora se descarta el cierre de tiendas de Kiddy’s Class.
Anteriormente ya hemos oído a personalidades como Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, advirtiendo que se tiene “una presencia global, con una cuota de mercado baja en un sector que continúa estando altamente fragmentado”.
Esto justifica el fortalecimiento de Zara, presentándose ante el consumidor con una artillería de marcas y prendas con las que se busca enfrentar a tiendas como Amazon Fashion, que estrena su primer local en 2023 y en el que se espera albergue una cantidad importante de marcas de moda, desde emprendimientos hasta marcas consolidadas en apparel, a través de un local con altas dosis de tecnología.
Frente a estos formatos la competencia es alta y la capacidad de las marcas para plantar cara a competidores determinará el éxito o fracaso en medidores como el de Brand Finance, que estima el valor de marca.
El mercado de venta de ropa es único y escala ante el interés de los consumidores que han llevado al apparel a probar aspectos innovadores.
