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Zara es considerada de las marcas más valiosas del apparel, según un estimado de Brand Finance.
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Statista ya tiene proyecciones, en exclusiva para suscriptores a su plataforma, de los ingresos que se esperan en el mercado de ropa.
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Los retos y oportunidades para marcas de moda fueron identificados en una investigación de McKinsey.
Zara quiso evitar que la marca House of Zana obtuviera su registro en Reino Unido, con el argumento de ser nombres conceptualmente idénticos, pero la creadora de esta marca venció a la hija pródiga de Inditex.
Este caso es uno de los tantos que han llevado a Inditex a juzgados, comprobando lo importante que es el diseño y la propiedad industrial en la moda. En la actualidad se manejan cifras que exceden la expectativa en ingresos por 265 mil millones de dólares, tan solo en apparel para este 2022.
La proyección es parte de un estudio que Statista conduce en exclusiva para suscriptores de su plataforma, reporta la caída en el segmento del calzado, pues se espera que pase de generar ingresos por 64 mil mdd en 2022 a 63 mil 400 mdd en 2023.
En medio de dichas proyecciones, la competencia entre marcas lleva a muchas de estas a actuar siguiendo condiciones únicas en el mercado, por un concepto clave y es la importancia del diseño en moda, pues de ello depende la adaptación al interés del consumidor y la popularidad lograda.
House of Zana inició en 2018 como marca y hasta ahora cuenta con el permiso legal para registrar su nombre, luego de que salió de la tranquilidad de sus aparadores para enfrentar a Zara en el ámbito al que la marca está acostumbrada por la dimensión global con que cuenta: los tribunales.
La marca de Inditex aseguraba que debido a la similitud con su nombre y que se trataba de un nombre conceptualmente idéntico, no se podía registrar, por lo que su creadora Amber Kotrri, con sede en Darlington y quien decidió representarse a ella misma, ganó el proceso por elementos probatorios que usó, como el hecho de que Zana significa hada en albanés, idioma de su esposo y uno de los argumentos con que llevó a cabo este proceso legal.
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El caso de Zana no es el primero que se lleva a cabo en un tribunal y en donde la empresa creada por Amancio Ortega termina involucrada. Ya hemos visto otros casos como su enfrentamiento con OTB, grupo italiano propietario de las marcas Marni y Diesel.
OTB argumentó en su desencuentro legal con Zara, que en Inditex se hizo uso ilegal del diseño de unos jeans Skinzee-SP de Diesel y las sandalias Fussbett de Marni, proceso que terminó ganando la empresa italiana, obligando a la firma española a retirar los productos señalados y pagar 235 dólares por los productos afectados y que se usaron como prueba dentro de la sentencia.
Frente a estos casos hay proyecciones que enmarcan los retos y oportunidades para las marcas de moda. En un estudio de McKinsey, la firma explica que entre ejecutivos del mundo de la moda que fueron encuestados, el 30 por ciento de ellos calificó como su principal desafío a la cadena de suministro y administración de inventarios. 14 por ciento se mostró preocupado por la sustentabilidad y 10 por ciento por la recuperación ante la contingencia sanitaria.
El 32 por ciento calificó al medio digital como una oportunidad y ante estas cifras y casos mostrados, el rol del diseño en moda es crucial, para detonar marcas con poder en lo que comunican, defender la propiedad intelectual es fundamental, no hay otro camino para destacar en apparel.
