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Dentro del apparel hay marcas cada vez más valiosas en consumo, donde el diseño es fundamental para que los productos de esta categoría crezcan.
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El caso de Zara Home nos recuerda otros casos de venta como Oxxo entrando a la venta de apparel.
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Zara es de las marcas más conocidas en apparel.
Hay dos casos que nos permiten ver el interés de las marcas por ampliar su inventario a la venta de apparel o ropa, dando cuenta de la demanda que hay de estos productos, por lo que Zara Home y Oxxo están realmente interesados en poder diversificar su inventario.
El inventario en apparel es tal, que marcas como Nike, Chanel y Louis Vuitton son las líderes actuales en valor de marca en este segmento en el mundo, tal como lo demuestra el estudio de “Brand 100”.
Los casos junto al estudio son prueba de la existencia de una oportunidad de venta, que nos recuerda lo importante que se ha vuelto conectar con el consumidor y hacerlo de manera estratégica.
Zara Home inicia la venta de ropa
Un par de sandalias de doble hebilla con forro tipo piel comenzaron a venderse en Zara Home y lo importante de la propuesta es que el producto luce el logo de las famosas tiendas de productos para el hogar de Inditex.
No es necesario recordar el expertise que Inditex tiene en la venta de ropa a nivel mundial y de todo el ecosistema de marcas que tiene, Zara es de las líderes en valor de marca en apparel, según estimados de Brand Finance, que detallamos en el anterior párrafo.
Ante estas singularidades queda patente un interesante aspecto a identificar en valor de marca y es la capacidad de poder integrar de mejor forma al consumidor a un inventario que se ha caracterizado por reforzar el apparel en la actualidad.
Esta nueva oferta de sandalias con un costo de casi 800 pesos incluye modelos en color negro y marrón, además de que tiene tallas europeas desde la 35 hasta la 42.
Si bien es un calzado confortable que va alineado a la oferta de prendas como pijamas que se encuentran en esta tienda así como ropa de cama, demuestra que el negocio principal de comercio de Inditex es la venta de ropa.
Indudablemente estamos ante un fenómeno comercial único, que tiene que ver con la oportunidad de venta que ha formado incluso preferencias ante el consumidor, quien está cada vez más interesado en sumar actividades de venta, para tener siempre un pretexto comercial de acudir a sus locales.
La entrada de tiendas conocidas a la venta de apparel ha dejado ver casos interesantes como el de Oxxo que de forma discreta comenzó a ampliar su inventario a la venta ya no solo de productos de despensa, café o bebidas, entró al mercado de apparel con la venta de su propio inventario de ropa y convirtiéndose en método de pago de Shein.
El caso que dimos a conocer en julio de 2022 nos permitió ver los productos que la tienda puso a la venta en tiendas, sujeto a existencias y en donde incluyó lo mismo lentes para el Sol, gorras casuales de Grupo Gardea, sandalias, lentes para leer, sandalias de marca Tecate, playeras, gorros de invierno 2021, entre otros productos.
Dicho catálogo fue posible de ver en testigos que se han subido en redes sociales donde prendas como gorras lucen cubiertas con plástico, mientras están colgadas en el área de cajas de Oxxo, por lo que la marca ha adaptado espacios de sus locales para poder poner a la venta lo mismo prendas que calzado como sandalias brandeadas con su famoso logo.
Estos casos dejan ver lo importante que se ha vuelto en el mercado entender las oportunidades que brindan los espacios comerciales y desde qué perspectivas es válido innovar en el mercado.
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