• Zara ha mostrado y entregado las batas médicas que diseñó para apoyar al personal que está combatiendo la pandemia de coronavirus en España.

• La acción de la marca de retail ha sido seguida por marcas como Mango, Zegna y Louis Vuitton.

• La reconversión de los negocios para ayudar a combatir el coronavirus ha sido fundamental en esta batalla contra la pandemia.

Diversas marcas han estado reconvirtiendo sus negocios para poder sumarse al activismo en contra de la pandemia y las medidas que han implementado han lanzado al mercado diversos productos, que se han convertido en importantes acciones que hacen de sus marcas un ejemplo en tiempos de contingencia.

El caso de Zara ha sido uno de los primeros que se reportaron y en donde advertimos cómo esta marca se había dado a la tarea de diseñar batas médicas y cubrebocas, para apoyar al personal médico en la lucha contra la pandemia. Pronto su acción de reconversión fue imitada por otras firmas de moda y la medida terminó por convertirse e una importante apuesta.

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Las batas de Zara, una estrategia de llevar el branding a causas sociales

Zara ha sorprendido con una estrategia que no tiene similar desde que la anunció y que se convirtió en motivo para que otras marcas del segmento imitaran su medida.

La marca de Amancio Ortega se dio a la tarea de producir batas médicas, reconvirtiendo sus maquilas en un momento muy duro para la marca, pues paró la venta de sus tiendas, asumiendo el costo de tenerlas cerradas, principalmente con los sueldos de sus empleados.

La reconversión de sus maquilas fue para producir batas médicas y cubrebocas, elementos de trabajo clave para hacer frente a la pandemia de coronavirus y el motivo para que otras marcas del segmento de moda también lo hicieran.

Dickies reconvirtió sus maquilas en México, para hacer los trajes médicos. Mango también enfocó su producción en material de protección y otras marcas del segmento del lujo como Louis Vuitton o Zegna no dejaron la oportunidad de lanzar su propia producción de batas y protección médica.

Cada una de estas acciones han sido importantes apuestas con las que estas marcas llevaron su branding al segmento social, estableciendo referentes muy importantes de cómo hacer activismo en contra de la pandemia.

ya presentía que alguna marca de modas tarde o temprano se haría presente con prendas para especialistas de la medicina, en este caso son las batas de zara.. pic.twitter.com/y0ZxFG4eyj

— guillermo toro (@sggt) April 16, 2020

Llegan las primeras batas de #Inditex #Zara a los hospitales. pic.twitter.com/R51mGmDQMo

— Jose Ramos Vivas (@joseramosvivas) April 17, 2020

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Activismo en contra de la pandemia

El activismo de las marcas en contra de la pandemia han sido un conjunto de acciones que han tenido un efecto social, de ahí que hablemos del activismo en el que dan positivo estas marcas.

Algunas de las acciones de activismo vienen explicadas desde que se acuñara el concepto de activismo CEO, donde los grandes directivos de empresas tomaban posturas sobre temas controversiales. Ahora, con los efectos que hemos visto de la pandemia, este activismo ha tenido que estar enfocado sobre todo en momentos en que se deben de sumar para ayudar a que su marca se identifique con la realidad del consumidor y siga siendo relevante.

Reconversión

La reconversión de las marcas ha llevado a que estas implementen una serie de acciones, mediante las cuales tienen que cambiar el enfoque en su modelo de negocio.

Esto ha sido necesario sobre todo para hacer frente al cierre de sus puntos de venta y en muchas ocasiones a la suspensión de actividades productivas de sido a la falta de demanda.

Frente a este escenario las marcas han tenido que apostar por la reconversión de sus negocios, convirtiendo sus destiladoras como ocurrió con Bacardí, en fábricas de gel desinfectante, igual que Bvlgari hizo, al convertir su laboratorio de perfumes en una fábrica de estos productos.

Branding con efectos sociales

El branding con efectos sociales ha sido una estrategia que nos recuerda el valor de las marcas y más que eso, lo importante que es mantenerse relevante en el mercado ayudando.

Lo anterior ha sido definitivo en un momento en que las marcas han tenido que aprender a ser relevantes, sobre todo por el valor que encuentran en desarrollar pautas de trabajo como lo es el enfocar sus esfuerzos de producción, en la elaboración de equipo que ayude a los médicos a enfrentar la pandemia.