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Hoy en dĆa se ha patentado diversas colaboraciones entre marcas de moda y deportivas.
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Zara es una marca lĆder y sus alianzas son importantes alertas para la industria.
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El mercado de fast fashion es duramente criticado pero no regulado.
Zara ha lanzado una Ćŗltima colaboraciĆ³n deportiva despuĆ©s de haber enloquecido al consumidor con una alianza junto a Everlast, por lo que ahora la marca se ha dado a la tarea de salir al mercado con Starter.
La primavera se viste con un estilo sport chic y @ZARA lanza una colecciĆ³n en conjunto con la marca deportiva Starter que incluye prendas versĆ”tiles donde la logotomĆa tiene un protagonismo importante. pic.twitter.com/OOG7HmA7wz
— SOY TRENDY (@soytrendyblog_) March 30, 2021
Esta alianza con marcas deportivas de bajo perfil es un muy buen experimento para Zara, para entrar a un mercado que no tiene desperdicio y que es dominado por Nike, contra la cual compite en valor de marca y tiendas en el mundo.
Esta Ćŗltima gran alianza muestra a la firma espaƱola con prendas donde el logo de starter domina el espacio y los trazos de prendas pensadas para el dĆa a dĆa.
Este tipo de alianzas son una de las tantas estrategias de negocio que hemos atestiguado en el mercado, que ha enfrentando una contingencia sanitaria muy severa.
Una proyecciĆ³n de la firma Euratex revelaba el impacto estructural del coronavirus en el sector de venta de ropa dentro del mercado europeo.
El impacto en la producciĆ³n redujo en un 37 por ciento dicho indicador, mientras que en empleo este cayĆ³ en 6.4 por ciento y las ventas se descalabraron en 43 por ciento.
Ante estas cifras es importante ver el tipo de medidas comerciales que toman las grandes firmas como Zara, apostando a colaboraciones como la que hizo con Everlast, una marca dedicada a la maquila de ropa deportiva, mĆ”s que al diseƱo o innovaciĆ³n dentro de esta categorĆa.
Esa colecciĆ³n de prendas se pensĆ³ de igual forma que con Stars, con prendas para ser usadas diariamente, como parte de una tendencia conocida como ācomfyā
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ā ć³ć³fashion (@xe70_popp10) January 12, 2021
A detalle
En el mundo del fast fashion donde lidera Zara, el comercio electrĆ³nico ha sido clave para lograr para su migraciĆ³n a mĆ©todos digitales con los cuales deja atrĆ”s los puntos de venta fĆsicos, operaciĆ³n que segĆŗn Statista le ha permitido ganancias en ventas por 2 mil 500 millones de dĆ³lares durante 2019.
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