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Zara es de las marcas más valiosas en apparel, colocándose junto a Nike, Adidas, Gucci y Vuitton entre las marcas más valiosas.
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El impacto creativo de una campaña publicitaria de ropa y zapatos ha alcanzado en México cerca de tres mil millones de impresiones en el medio digital, según comScore.
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Una proyección que Statista hizo en exclusiva a sus usuarios estimó el valor del mercado de apparel mundial en mil 710 trillones de dólares para este 2022.
Hay estrenos en apparel y uno de estos es la última campaña de Zara, que se trata de un corto sin desperdicio, replicando la estrategia con historias comerciales de largo aliento por el que está apostando la marca, desde que lanzó “O Night Divine”, pieza dirigida por Luca Guadagnino. Tras el pitch, hay un duo creativo que se hizo de la campaña.
Desde entonces la apuesta creativa de Zara ha estado en la comunicación creativa y desarrollando tareas cada vez más valiosas, sobre todo cuando vemos que el impacto de la publicidad de ropa y calzado, al menos en México, es efectiva.
Según un estimado de comScore, la efectividad de la publicidad digital de estas dos categorías de moda alcanzó los dos mil 990 millones de impactos en 2021, mientras que en 2020, año de la contingencia, esta cifra fue de 5 mil 240 millones de impresiones.
El alcance que ha tenido la publicidad de moda ha tenido un factor clave en comunicación y es el elemento digital, por eso muchas marcas tocan base en redes sociales, haciendo de la publicidad digital su mejor aliado de comunicación, incluso muchas marcas nativas de redes han encontrado en el Social Commerce su mejor aliado.
Apparel y publicidad
Cuando se trata de ver el impacto del apparel en publicidad, Nike, la marca más valiosa del apparel, según una proyección de Brand Finance, donde alcanzó 33 mil 176 millones de dólares, no podemos dejar de citar la pieza protagonizada por Colin Kaepernick, donde vimos la enorme imagen con el rostro del futbolista y un copy demoledor, donde advierte que tienes que creer en algo, incluso cuando signifique sacrificarlo todo.
Casos como este advierten del potencial que tiene la publicidad y mientras estas campañas existan, el valor de la gestión de ideas siempre será alto, tal como ha hecho Zara, ahora que después de un pitch entregó su último corto/campaña publicitaria a Rubberband, un par de directores (Jason Filmore Sondock y Simon Davis), que ya tienen experiencia en publicidad para retail con marcas como Reebok, Moncler, Nowness y Calvin Klein.
La entrega que dieron es un corto de tres minutos y en este se ve en un lugar común para la ropa, a prendas de Zara puesta por los actores de la historia. El aspecto ordinario de esta campaña publicitaria confirma el rol que juegan hoy en día los creativos y establece un punto de trabajo muy importante y es el poder innovar en la manera como las marcas están pensando su relación con el consumidor.
Bajo este enfoque nos enteramos de un elemento crucial y es la capacidad comprobada del contenido en digital. En un estudio que Smart Insights condujo a nivel internacional, se percató de que la técnica más efectiva en marketing digital era el content marketing, votada por el 17 por ciento de los mercadólogos entrevistados, seguida de la Big Data, escogida por el 15 por ciento de los entrevistados.
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