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Dentro del apparel destacan marcas como Nike entre las más valiosas en el mundo.
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El valor de Zara como marca se ha determinado por el ecosistema de tiendas con que cuenta.
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Zara se ha convertido en un referente del fast fashion.
Zara abrió una tienda en Campos Elíseos, una de las zonas de mayor plusvalía para el retail en el mundo y la hazaña es un síntoma positivo para el apparel a nivel mundial.
El movimiento de la tienda es una acción que llama la atención, porque nos recuerda lo importante que se ha vuelto para las marcas de moda enfrentar los desafíos que tienen en puerta como los que encontró The State of Fashion 2023, un estudio donde se advierte que los principales desafíos para las marcas son la inflación, 29 por ciento y las oportunidades a trabajar son la sustentabilidad.
Zara de nuevo en “Champs-Élysées”
Zara abrió su tienda en el número 72 de Campos Elíseos y el anuncio del local es un importante indicador para el apparel. Primero es un gran síntoma para Zara, pues se convierte en medida con la que esta tienda amplia su operación en el país galo y comienza su recuperación global en punto de venta, tras la contingencia sanitaria que la obligó a retraerse de diversos locales comerciales, en una promesa de venta a través de comercio electrónico, que si bien ha mantenido su dominio relevante ante grandes competidores como Shein, el punto de venta físico sigue siendo parte de la fórmula de branding de este gigante de la venta de ropa.
Zara estrena su nueva flagship parisina en los Campos Elíseos: Este viernes 21 de abril, la marca inaugura “su tienda más innovadora en Francia”, de 2700 m2, en el número 74 de la avenida, en la que ya opera con un establecimiento de Massimo Dutti y otro… https://t.co/4rHKGmxdV0 pic.twitter.com/dkVUkarIit
— Azahara #A3L (@aaazahara3l) April 20, 2023
La apertura de la tienda no es gratuita, parece ser un adelanto de la marca con la que se va preparando a recibir a turistas que visitarán el país galo, sede de los juegos olímpicos en 2024, hecho que revela lo importante que sigue siendo el tráfico peatonal para los locales comerciales.
Es importante ver los detalles de este nuevo espacio comercial, porque al igual que las tiendas de Pull&Bear, que recientemente inauguraron con el nuevo logo de la tienda se hace una apuesta por detalles digitales, que exhiben los productos en modelos dándole movimiento a cada uno de los productos y prendas, dándole salida a la unidad de creación de contenidos con que cuenta la marca y que se ha convertido en escenario crucial para aquilatar la creatividad en llamado a las ventas, de ahí que el equipo de diseño de interiores de la marca convirtiera las salas de la tienda en una especie de salas de museo, para adaptarse a la atmósfera cultural y artística que se vive en dicha capital mundial.
La llegada de Zara al mercado galo con una tienda que multiplica su espacio comercial físico a nivel mundial, le da mayor presencia en un mercado conocido por su dominio de años en apparel y lujo, así como anticiparse a contar con espacios de venta para un mercado que se abrirá durante los juegos olímpicos, que tendrán lugar en esa ciudad. Estos detalles nos dan cuenta de lo importante que es para el mercado de moda apostar por locales físicos, tal como lo experimentó Nike, cuando abrió su primer tienda especializada en ropa urbana llamada Nike Style en Corea del Sur.
Las grandes capitales en el mundo siguen siendo un importante indicadores para las marcas al momento de operar tiendas físicas o dominios digitales con tiendas online, cuando se trata de negocios DTC o pure players.
El común en estos escenarios es la oportunidad que encuentran las marcas en tiendas y el valor que estos espacios aportan al branding de estas compañías.
