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Series como Sex and the City están inspirando a las marcas de moda y con ello el streaming se ha convertido en un importante detonador de negocios.
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Zara se ha dado a conocer por tomar inspiración de cualquier cantidad de lugares, para lanzar prendas a cualquier costo, tal como ocurrió cuando se le ha acusado de apropiación cultural.
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El valor de Zara en el mercado de moda, la llevó a coronar en su momento la industria del retail especializada en dicho sector. Las reglas son hoy en día otras.
El reboot de Sex and the City se ha convertido en la última sensación en redes sociales, con todo tipo de contenidos compartiendo a la famosa historia que ahora cuenta las nuevas aventuras de Carrie Bradshaw, con su séquito de amigas y marcas que han aprovechado la serie como lo ha hecho Zara.
La famosa serie producida por HBO ha sido por décadas un referente dentro del mercado de moda, por eso es relevante ver la oportunidad que ha tomado Zara al lanzar el vestido periódico, que ha sido uno de los símbolos más poderosos que la serie ha hecho en la industria de la moda, por tratarse de una prenda, que en su momento convirtió el vestido de Dior en una de las mayores propuestas en el mercado.
Vestido periódico, ¿por qué es importante?
El hecho de que Zara lance al mercado un vestido cuya tela de poliéster da la impresión de estar confeccionado con hojas de papel periódico es importante, porque se trata de una prenda icono de la serie Sex and the City y la mayor prueba de que la marca española está tomando a las series como su nuevo motor de negocio.
La popularidad que han conseguido las series ha desatado un poderoso negocio de merchandising, que empresas maestras en la materia como Disney han sabido aprovechar de forma magistral.
Cuando estrenó Wandavision, la serie llamó la atención porque se estrenaba semanalmente un nuevo episodio y en este mismo periodo de tiempo también se estrenaba el lanzamiento de un producto nuevo, relacionado con la producción, en la tienda en línea de la marca.
Ahora Zara, lanzando un vestido que imita a la prenda de Dior que se volvió en un accesorio histórico por salir en Sex and the City, así como en uno de los símbolos más populares de esta producción, entabla un interesante referente en el mercado, primero, que el diseño original sigue siendo una de las mejores clases magistrales de diseño de moda que hasta ahora se han visto y segundo, que Zara está dirigiendo la maquila de su ropa a la conversación sobre determinadas producciones de streaming, que tienen un impacto en la moda.
El músculo del apparel
Brand Finance hizo un importante ejercicio de cuál era el valor de marca de las principales firmas de ropa en el mundo y encontró que durante 2021, la marca más valiosa fue Nike con más de 30 mil millones de dólares. A la firma le siguió Gucci con un valor de marca de cercad e 15 mil 600 mdd, Louis Vuitton con un valor de marca de casi 15 mil mdd y Zara apareció en el sexto lugar con un valor de apenas 13 mil mdd.
Es importante ver cómo marcas del nivel de Nike están por encima de Zara, a pesar de ser una firma enteramente deportiva.
Nuevas estrategias de venta
El mercado de apparel se hace de todo tipo de estrategias de venta, que nos advierten del poder que tienen las prendas cuando se convierten en escenario de la creatividad convertida en negocio.
Con esto en mente es importante ver la audacia a la que han caído determinadas marcas y que se ha convertido en ejercicio de importantes pautas de comunicación, ante las cuales se debe de pensar qué es acertado y qué es importante descartar en el mercado.
No cabe duda que ante estos ejercicios una actividad de negocio valiosa hoy en día es la capacidad que tiene una historia de aterrizar en redes sociales y viralizarse, generando conversación y adeptos que esperan un producto.
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