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La creatividad se ha vuelto esquema clave para entender el valor de un producto cuando pasa de una serie animada o videojuego, a un producto con potencial de venta.
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El caso de los zapatos prototipo de Super Mario lleva a estudios como “Statista Global Consumer Survey” a entender la reacción del consumidor.
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Como Red Wing Shoes llamando la atención con los zapatos de Mario, MSCHF también lo hizo con las botas rojas de Astro Boy.
Los zapatos de Super Mario de Mario Bros. llegaron a la vida real y el mítico personaje de videojuegos se convirtió en pretexto para que una marca de calzado de trabajo llamada Red Wing Shoes hiciera una activación con el diseño de este calzado.
El lanzamiento del calzado ha motivado una pregunta en redes sociales, donde consumidores han visto el par de zapatos y es ¿dónde los compran? Lamentablemente solo son prototipo, por lo que no se encuentran a la venta, sin embargo demuestran que los consumidores siempre están en búsqueda de inspiración para hacer compras.
Cuando se corrió el estudio “Statista Global Consumer Survey”, 60 por ciento de consumidores dijo que encontraba nuevos productos para comprar en tiendas en línea y 47 por ciento se inspiraba de nuevas compras a través de redes sociales.
Zapatos animados
Los zapatos de Mario Bros. llegan a la vida real y todo es parte de una ingeniosa estrategia de promoción, para dar a conocer la nueva cinta de The Super Mario Bros. Movie.
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“Para celebrar el salto de Mario a la pantalla grande, traducimos cada píxel de la pantalla en una puntada de la vida real y le dimos vida a sus botas con un solo par prototipo. El cuero duradero y de calidad y las suelas antideslizantes demuestran que estas son las botas del Súper Fontanero y las taloneras de micelio a base de hongos brindan un bienvenido refuerzo para ayudar a Mario a enfrentarse a Bowser y su ejército”, cita la descripción del calzado cuyo diseño y maquila corrió a cargo de Red Wing Shoes, una marca de botas para trabajo, que encontró en el lanzamiento de la cinta una oportunidad promocional para sumarse con diseño a la conversación que hay en redes.
La propuesta en diseño y materiales de Red Wing Shoes, poco tienen que ver con las botas rojas de MSCHF inspiradas en Astro Boy, que se viralizaron no solo por su aspecto, sino por estar elaboradas en plástico difícil de sacar de los pies, cuando se intentan descalzar de ellas.
El aspecto que llama la atención de las botas de Mario Bros. es que están elaboradas en piel, lo que da un aspecto tremendamente real al calzado que lleva como etiqueta Mario Bros. Movie.
A pesar de destacar en diseño, solo se trata de una activación y edición conmemorativa por el lanzamiento de la película, por lo que los zapatos que llevaría Mario en caso de existir en la vida real, no podrán ser comprados.
El prototipo es entonces una genial activación y como tal ha aprovechado la marca de calzado en promocionarlo, pues se exhibirá en el Rockefeller Center del diez de marzo hasta el mes de abril, en que finalmente se estrena la cinta en salas de cine.
Dave Schneider, CMO de Red Wing Shoes, reconoció que hace todo el sentido para la compañía diseñar unos zapatos como los de Mario Bros. pues cuentan con una experiencia de 118 años maquilando botas de trabajo, por lo que ese expertise se trasladó al calzado conmemorativo de la caricatura.
El caso de MSCHF con sus botas rojas y el de Red Wing Shoes, con una edición especial de zapatos inspirados en Mario Bros. son ejemplo de lo importante que son los referentes que imponen grandes historias y cómo a través del diseño se establece un referente de comunicación importante en el mercado, donde indudablemente se marcan tareas estratégicas de consumo.
