La marca de belleza, YSL Beauty, encendió con luces algunos de los monumentos más representativos de la Ciudad de México por su nuevo lanzamiento presentado junto con Dua Lipa.
De acuerdo con un estudio realizado por Statista, la industria de la cosmética iba en un constante crecimiento desde 2004, no obstante, la llegada del covid-19 afectó directamente a esta industria (así como algunas tantas más), teniendo en consecuencia la pérdida de crecimiento en un 8 por ciento.La pandemia por covid aún sigue vigente, pero llegando a su nueva normalidad, dando inicio a nuevas oportunidades para que las marcas puedan realizar sus estrategias de marketing en las calles y que estas lleguen a miles de personas. Debido a un prolongado periodo de tiempo permaneciendo en sus hogares, la población mexicana se encuentra saliendo cada vez más, estando ansiosos por presenciar nuevas experiencias que logren sacarlos de su alto tiempo de encierro.
Actualmente las marcas cuentan con una alta posibilidad de éxito si es que eligen optar por realizar estrategias de marketing experiencial que llegue a impactar a los consumidores y vivir nuevas experiencias inmersivas, motivándolos a explorar el mundo, idea que ya están llevando a cabo algunas de ellas de manera efectiva.
YSL Beauty enciende los monumentos de CDMX
YSL Beauty optó por realizar su publicidad junto con la embajadora de la marca, Dua Lipa, en la Ciudad de México, esto al iluminar diferentes monumentos arquitectónicos, como lo fue el Museo Soumaya (siendo la primera vez en la historia que sucede esto), el Monumento a la Revolución y la Torre Latinoamericana.
Estos monumentos se vieron iluminados con diferentes videos donde se promociona la fragancia de YSL Beauty para dama “LIBRE“, donde vemos presente también a Dua Lipa.
Los lugares fueron elegidos estratégicamente, ya que estos espacios son los encargados de enaltecer la evolución de la belleza de la Ciudad de México, al igual que lo ha hecho YSL Beauty con su evolución dentro del mundo de la belleza al redefinir su significado.
De acuerdo con la marca, “Libre” es la palabra que defines a Yves Saint Laurent, es decir que se siempre se encuentra experimentando, estando al limite y rompiendo fronteras, valores con los que la marca logra identificar a Dua Lipa, por lo que fue elegida como el rostro y la voz de “Libre Eau de Parfum“.
Libre buscaría ser una nueva opción que saldría de lo cotidiano, rompiendo estereotipos , caminando entre lo masculino y lo femenino, haciendo que “todo lo que hace libre sea innovador”, por lo tanto, esta campaña de igual forma buscaba salir de lo cotidiano.De acuerdo con Anne Flipo y Carlos Benaïm (encargados de LIBRE), para la creación de este solo tuvieron que seguir sus instintos y manteniéndose fieles a la quita esencia de Libre, pero esta vez reinterpretándolo en una nueva entrega más sensual y cautivadora.
Las experiencias inmersivas en auge
Las nuevas tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual, están permitiendo que cada vez más las marcas opten por crear nuevas experiencias a los consumidores. Este tipo de estrategias son cada vez más frecuentes en la Ciudad de México y el mundo; ejemplo de esto lo vimos previamente con la exposición de Van Gogh: Alive, o también la obra inmersiva de Frida Kahlo.
Este tipo de experiencias, además de permitir crear espacios culturales, también están siendo ahora aprovechados por las marcas y la nueva campaña de YSL Beauty con libre es prueba de ello. ¿Qué otras marcas optarán por utilizar este tipo de estrategias que ofrecen experiencias inmersivas?
Notas relacionadas:
