Hace algún tiempo leí que la verdadera competencia de TikTok no era Instagram, ni siquiera su formato de Reels, sino YouTube. Y que todos los esfuerzos de ByteDance, la empresa china detrás del fenómeno TikTok, eran para crear una plataforma de consulta, retención y entretenimiento como Youtube.

Quizás no quise creer, en primera instancia esto, gracias a que sus formatos son distintos, hasta que Youtube creó el formato de Shorts para competir contra TikTok. En ese sentido, se dio a conocer una noticia sobre el nuevo editor de videos de YouTube, que podría competir directamente con la plataforma de videos cortos más popular del momento.

Y es que esta semana se anunció que los Shorts de YouTube tendrán una nueva interfaz con más opciones para los creadores de contenido en esta plataforma. Pareciera que este es un movimiento menor, sin embargo, creo que tiene un trasfondo muy importante: tratar de atraer a los creadores a la plataforma.

Hasta este momento, lo que sucede casi siempre, es que los videos son pensados para publicarse en Reels o Tiktok y siempre, al final del camino, se deja Shorts. Eso es lo interesante: YouTube quiere aumentar los videos cortos nativos en su plataforma.

Insisto mucho en esto: el hecho de hacer ajustes dentro del editor de contenidos en YouTube Shorts pudiera parecer un movimiento muy sutil; no obstante, cabe recordar que una parte del éxito que tuvo TikTok al inicio fue precisamente gracias a Capcut, ya que gracias a la facilidad en la edición del video fue que los usuarios se volvieron nativos de Tiktok.

No solo eso: el editor desde la app también era -sigue siendo- extremadamente intuitivo. Creo que algunas de las nuevas funciones están únicamente desde Shorts, como algunos stickers que podrán agregar los creadores, muy en el tenor de Instagram donde puedes crear tus propios stickers.

No solo esto, también la opción de hacer remites con los videos, además de las nuevas fuentes y colores. Pero la función más importante, me parece, tiene que ver con la función de que puedes convertir tus videos largos en Shorts, con un solo clic.

Otra función importante, es el filtro de Minecraft que puedes usar para jugar en Youtube. Este tipo de features son nuevos y buscan lo más importante: hacer que los creadores tengan más participación nativa dentro de YouTube.

Si nos ponemos a pensar un momento, YouTube tiene muchos argumentos para continuar incentivando a que los creadores se muden a esta plataforma, principalmente por el tema de la monetización.

En Latinoamérica es donde pudiera avanzar mucho más este tema de la captación de creadores de contenido, ya que, hasta el momento, la monetización en Tiktok o Reels no es posible pero sí en Youtube.

En ese sentido, la empresa de Google, está buscando hacer algo parecido a Facebook, donde busca que los creadores publiquen nativamente desde su plataforma y, actualmente, se ha transformado en una vía de monetización, quizás acaso la más importante para los creadores.

Ahí existe una gran paradoja, por supuesto, ya que Facebook, actualmente es el último eslabón donde se piensa publicar videos cortos, por ejemplo.

Por otro lado, Tiktok también se viene “youtubizando” desde hace algún tiempo porque ha pasado de ser una plataforma de videos muy cortos a impulsar el contenido de más de 1 minuto y tiene formatos de hasta 10.

Por ejemplo, el tipo de videos que generan más engagement son los de 1.5 minutos, aproximadamente. Y durante un tiempo, Tiktok impulsó los de 3 min, precisamente para darle batalla en la retención a quienes miraban videos.

Creo que esto es un táctico importante, para que no solo se perciba la plataforma como “entretenimiento hueco”, sino también busca atraer tutoriales y otro tipo de contenido. Sin embargo, creo que ahí sí tiene la batalla ganada, al menos en el corto plazo, la plataforma de YouTube.

Pero no sabemos cómo reaccionará TikTok más adelante para promover contenidos más largos, quizás entre 3-5 o 10 minutos. Tal como sí sucede en Youtube, donde puedes ver videos de más de 1 hora en muchos casos.

De cualquier forma aún es muy pronto para ver cómo afectan estas nuevas funciones y si realmente ayuda para que se utilicen de forma nativa en shorts. Quizás esto solo sea el preludio para que regresen los creadores a YouTube.

Nuevamente su regreso a tierra prometida