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Guillermo Perezbolde

Youtube VS TelevisiĆ³n, una empresa frente a toda la industria

Por dĆ©cadas la televisiĆ³n ha sido el medio mĆ”s importante e influyente a nivel mundial, y por lo mismo es quien se lleva los presupuestos mĆ”s grandes de publicidad de una manera desproporcionada contra el radio, la prensa y recientemente el Internet.

PorĀ Guillermo PĆ©rezbolde
Twitter:Ā @gpbolde

Por deĢcadas las televisioĢn ha sido el medio maĢs importante e influyente a nivel mundial, y por lo mismo es quieĢn se lleva los presupuestos maĢs grandes de publicidad de una manera desproporcionada contra el radio, la prensa y recientemente el Internet.

Con la llegada de la TV de paga, comenzoĢ la era de los contenidos para segmentos especiĢficos y ya no para todo puĢblico como lo ofreciĢa la TV abierta; de ahiĢ que surgieron canales del clima, de deportes, de cocina, de videos, etc. En su momento uno de los argumentos maĢs fuertes para ganar suscriptores era el no ver comerciales en la programacioĢn, lo cual duroĢ muy poco y actualmente en promedio se ven entre 6 y 12 anuncios por cada corte comercial.

PodriĢamos decir que la TV ha tenido varias etapas, donde la primera fue la TV en blanco y negro, la segunda la TV a color, la tercera la TV de paga, despueĢs la TV en HD y actualmente estamos en la era de la TV on demand por medio de Internet.

Cada una de estas evoluciones le han dado al medio un giro que lo vuelve maĢs atractivo que el anterior, y curiosamente el uĢltimo que tiene que ver con Internet le ha dado algo que ninguno de los otros podiĢa dar: interactividad

El uso video en la computadora se empezoĢ a popularizar a principios de la deĢcada de los 90 Ģs, gracias a tecnologiĢas y formatos como Quicktime de Apple, basado en el formato MPEG.

Youtube y la lucha del video online

En el anĢƒo 2005, tres ex empleados de PayPal se dieron a la tarea de crear una plataforma de video por internet. De acuerdo a Chad Hurley y Steve Chen, la idea que originoĢ Youtube surgioĢ en 2005 despueĢs de una reunioĢn en casa del mismo Chen, donde tuvieron problemas para compartir el video de la reunioĢn con Jawed Karim quien no asistioĢ a la reunioĢn.

Este fue el primer video publicado en Youtube, subido por Jawed Karim:

Durante el primer semestre de 2006, el eĢxito de Youtube fue espectacular principalmente en EU, al grado que en ese mismo anĢƒo Google lo compra por 1,600 millones de doĢlares y desde entonces es el liĢder en video en liĢnea, cambiando de forma de\initiva la manera en que utilizamos Internet.

Actualmente Youtube es uno de los sitios maĢs visitados en el mundo, y praĢcticamente en todos los paiĢses de AmeĢrica Latina, principalmente entre personas menores de 35 anĢƒos, a los que Google llama ā€œGeneracioĢn Cā€, ya que su actividad en liĢnea se base en: Conectar, Comunicar, crear y curar(contenido).

EĢsta generacioĢn ā€œCā€ representa a maĢs del 60% de la poblacioĢn conectada a Internet actualmente, y en los proĢximos anĢƒos llegaraĢ a maĢs del 75%, gracias a la raĢpida incursioĢn de internet en la sociedad.

Si bien la TV sigue siendo un medio muy poderosos e influyente, no podemos negar que las nuevas generaciones prefieren pasar el tiempo libre frente a la pantalla de un dispositivo conectado a internet, que frente a un televisor viendo su programacioĢn.

De acuerdo con un estudio de Nielsen de Agosto de 2013, Youtube ya se encuentra por encima de varias de los principales canales de televisioĢn, en cuanto al alcance que tiene, versus la audiencia de las otras.

imagen1

En la graĢfica de arriba se puede ver como Youtube se encuentra muy bien posicionado en ciertos segmentos de la poblacioĢn como el de Mujeres de 25 a 54 anĢƒos, donde estaĢ por arriba de canales como E!, AEN o MTV. En el segmento de hombres de 18 a 24 anĢƒos, Youtube estaĢ por encima de canales como FX, TNT y ESPN.

Mirando al futuro

Las principales cadenas de televisioĢn, actualmente se encuentran en la transicioĢn para ofrecer sus contenidos en Internet, tratando de llegar a las personas que ya no tienen en sus pantallas, por la migracioĢn digital. Por su lado Youtube sigue creciendo, ofreciendo nuevos servicios, mejorando su plataforma publicitaria y generando contenido original que pronto estaraĢ al aire virtual; mientras que al mismo tiempo surgen nuevos jugadores con plataformas de video por internet bajo demanda, similares a Netflix.

A nivel de usuario, estamos en un momento uĢnico en donde podemos acceder a contenidos bajo demanda, casi desde cualquier dispositivo y en muchos casos sin costo. A nivel de empresas, el reto es generar esos contenidos, transmitirlos de manera adecuada y al \inal medir los resultados y el impacto que generaron. Desde la perspectiva del anunciante, hoy con el video en liĢnea se tienen meĢtricas claras, estandarizadas y en tiempo real que permiten mayor certidumbre al destinar presupuestos.

Aunque Youtube es la plataforma maĢs grande y poderosa de video en liĢnea, sitios como Vimeo.com empiezan a cobrar importancia entre la comunidad intelectual, de documental y de animacioĢn, y me parece que vale la pena probarlo y comparar.

El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor

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