- La juventud, especialmente en EE. UU., está fuertemente inmersa en YouTube y TikTok, con casi el 20% usando estas aplicaciones de manera casi constante, según una encuesta de Pew Research.
- YouTube lidera como la plataforma más utilizada.
- TikTok se posiciona como la segunda aplicación más popular, con el 63% de los adolescentes usándola, y alrededor del 17% de ellos accede casi constantemente.
La juventud global en general y la estadounidense en particular se encuentra profundamente inmersa en las plataformas de YouTube y TikTok.
Los datos son irrefutables: casi un 20% de los adolescentes usan estas dos aplicaciones “casi constantemente”, según revela una encuesta sobre hábitos de Internet y redes sociales entre esa franja etaria publicada por el Pew Research Center.
Los resultados de la encuesta subrayan que YouTube lidera como la “plataforma más utilizada” entre los adolescentes en Estados Unidos, con un impresionante 93% de los encuestados confirmando que utilizan regularmente la app de transmisión de video propiedad de Google.
De este porcentaje, aproximadamente el 16% mencionó que visita o utiliza YouTube de manera “casi constante”, evidenciando la inmensa popularidad de la aplicación de video entre la juventud.
Investigación
TikTok se posiciona como la segunda aplicación más popular, con un 63% de los adolescentes utilizando el servicio de videos cortos propiedad de ByteDance.
Este porcentaje es seguido por Snapchat con un 60% y Meta Instagram con un 59%.
Dentro del 63% de los encuestados que emplean TikTok, alrededor del 17% declaró acceder al servicio de videos cortos “casi constantemente”, según señala el informe que publica este martes 12 de diciembre CNBC.
Por otro lado, plataformas como Facebook (Meta) y Twitter (X) han perdido parte de su atractivo entre los adolescentes en comparación con hace una década, según detalla el estudio de Pew Research.
En particular, la participación en Facebook ha disminuido notablemente, pasando del 71% en 2014 al 33% en la actualidad.
Instagram, propiedad de Meta, ha experimentado altibajos, aumentando del 52% en 2014 a su punto máximo del 62% en 2022 y luego descendiendo al 59% en 2023.
Disparidades por género
El análisis de Pew Research también revela disparidades en las preferencias de género y origen étnico.
Las adolescentes muestran una mayor inclinación hacia aplicaciones como BeReal, TikTok, Snapchat y Facebook en comparación con sus pares masculinos.
En cambio, los adolescentes varones tienden a utilizar aplicaciones centradas en videojuegos, como Discord y Twitch.
En términos de diversidad étnica, siempre en los Estados Unidos, aproximadamente el 80% de los adolescentes negros utilizan TikTok, en comparación con el 70% de los adolescentes hispanos y el 57% de los adolescentes blancos.
Además, los adolescentes hispanos tienen una mayor probabilidad de utilizar WhatsApp, en comparación con adolescentes blancos o negros, según destaca el informe.
Marcas en YouTube y TikTok: la necesidad de permanecer relevantes
En un escenario donde uno de cada cinco adolescentes se sumerge casi constantemente en YouTube y TikTok, las marcas enfrentan la imperiosa necesidad de adaptarse para ser relevantes en el panorama digital.
Estas plataformas no solo representan la preferencia de la juventud, sino que también ofrecen oportunidades para las marcas que buscan conectarse con audiencias jóvenes y diversificadas.
Marcas como Nike, Starbucks y Chipotle han abrazado con éxito la presencia en YouTube, aprovechando la plataforma para lanzar campañas creativas, tutoriales y contenido exclusivo que se relaciona con la audiencia joven.
Ejemplos incluyen series de videos detrás de escena, colaboraciones con creadores de contenido populares y lanzamientos de productos en vivo.
Marcas en TikTok
En el caso de TikTok, marcas como Ocean Spray, e.l.f. Cosmetics y Gymshark han capitalizado la naturaleza viral y creativa de la plataforma.
Crear desafíos, participar en tendencias y colaborar con creadores de contenido influyentes son estrategias efectivas para llegar a la audiencia de TikTok de manera auténtica y participativa.
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