YouTube está preparando contenido con series y programación original para mercados internacionales, incluidos Alemania, Francia, Japón, México e India, para intentar atraer nuevos clientes a su servicio de suscripción de pago.
De acuerdo con un reporte de la agencia Reuters, la programación incluirá múltiples géneros, como documentales sobre música, series de telerrealidad, programas de conversación y otros contenidos, dijo la jefa de programación original de YouTube, Susanne Daniels, en una entrevista.
Los espacios serán producidos en idiomas locales y subtitulados o doblados para otros mercados.
Algunos de los programas aparecerán en YouTube Premium, el servicio de suscripción anteriormente conocido como YouTube Red. Otros contenidos estarán disponibles en el servicio gratuito del sitio con publicidad incluida.
“Estamos apuntando a mercados en los que creemos que tenemos una tremenda ventaja en potenciales suscriptores”, dijo Daniels.
YouTube ya estrenó algunos programas originales en Corea del Sur y uno en India, un programa de conversación en hindi sobre críquet. “UnCricket” ha tenido un desempeño “más allá de lo esperado”, afirmó Daniels.
La ejecutiva dijo que un programa de telerrealidad protagonizado por la banda surcoreana de música pop Big Bang había impulsado las suscripciones, y que un 50 por ciento de los nuevos clientes viven fuera de Corea del Sur.
La compañía publicará más detalles sobre la nueva programación internacional en las próximas semanas, comentó Daniels.
YouTube competirá con compañías como Netflix Inc y Amazon.com Inc, que están invirtiendo en programación en idioma local para audiencias en línea de todo el mundo.
Para que el contenido ejerza su papel es fundamental que llegue a donde pueda ser más efectivo para aportar los múltiples beneficios que se le pueden atribuir, como la generación de hasta nueve veces más leads, según lo destaca la firma Curata, o el incremento del tráfico y la reducción de costos tal como lo afirma DemandMetric.
Uno de los principales retos, según lo señala información de un estudio referido por Business2Community, sólo el 23 por ciento de los CMO consideran que producen la información correcta para la audiencia correcta y la entregan en el momento, lugar y formato adecuado.
