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La cantidad de creadores de contenido que concentra YouTube se ha motivado en gran parte por los ingresos que ofrece.
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El valor de YouTube como plataforma se ha detonado cada vez más por la innovación en este segmento.
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Hay una actividad cada vez más valios en interacción y esta se ha detonado por el alcance de digital.
Un directivo de Google contestó a la pregunta de por qué se sigue viendo YouTube, en el marco de la presentación de YouTube Works, certamen que busca premiar lo mejor de la publicidad pautada en esta plataforma en su dominio mexicano.
Bruno Cicero, Cabeza de Agencias en YouTube México, explicó a Merca2.0 por qué YouTube sigue siendo relevante y en qué elementos se basan para seguir creciendo, pues la plataforma es una de las pioneras del video digital, donde sitios de streaming ahora compiten por quedarse parte del negocio.
“(Una estadística presentó) las razones para estar en YouTube según los usuarios en los Estados Unidos al tercer trimestre de 2019. Según los hallazgos, el 82 por ciento de los encuestados afirmó que usaba YouTube con fines de entretenimiento. Otro 23 por ciento de los encuestados afirmó que accedieron a YouTube para obtener noticias”, explicó L. Ceci, analista de Statista al presentar el estudio “Insights 2019 – Apps & social media usage in the US, UK, & Nordics”.
Merca2.0 . ¿Cuáles han sido los logros más importantes no solo en ventas, sino motivando la creatividad publicitaria con YouTube?
Bruno Cicero – Es muy interesante, porque la verdad es que en los últimos años todo cambio desde una perspectiva de vida y consumo de medios. De pronto se nos hace fácil hablar de la pandemia. Cambiaron muchas cosas y desde una perspectiva de medios, el video fue parte central de esta disrupción y cambio, porque antes estábamos muy hechos en pensar en video como un medio para construcción de alcance y hoy por hoy el video tiene más casos de uso que antes: comunicamos, estudiamos, aprendemos, nos acompaña como siempre, lo consumimos en distintos formatos y por suerte, YouTube como plataforma de video cubre el ecosistema.
Merca2.0 – ¿Cuál ha sido el mayor cambio en Youtube, desde el reconocimiento del trabajo publicitario en la plataforma?
BC – El principal cambio que se ha visto es que se ha elevado la vara, porque es muy común en nuestra industria que se escuche ‘yo sé hacer esto, yo lo tengo dominado, yo se hacer campañas’, pero muchas veces no nos hemos dado cuenta que no ha habido nunca nada atado, desde el objetivo de campañas la concepualización, estrategia de la misma, la medición hasta la ejecución del concepto creativo.
Merca2.0. ¿Cuál consideras que es la importancia del YouTube como medio publicitario, ahora que está el streaming compitiendo y viejos medios tradicionales como el OOH o la TV no cesan en competir por atraer la inversión en publicidad?
BC – En un mundo como el de hoy donde todos tenemos más video qué consumir, en una región como la nuestra, en ese mundo donde no te puedes descuidar, la gente sigue viendo YouTube y es por esto que te decía, que puedes encontrarlo todo, puedes ver series, noticias, televisión en vivo, cada día más es un mundo de derechos todas esas transmisiones buscan estar en el centro del huracán.
