Desde su nacimiento, Youtube logrĆ³ convertirse y mantenerse como una de las grandes plataformas digitales de la era actual al ganar la preferencia asĆ como relevancia entre los consumidores. Para las marcas, esto supuso el surgimiento de una plataforma publicitaria que, a pesar de algunos problemas y controversias, sigue siendo un gran aliado para conectar con el consumidor actual.
La plataforma de videos es considerada como lĆder dentro de su segmento al sumar mĆ”s de mil millones de usuarios en 88 paĆses, de acuerdo con datos de la empresa referentes a 2017.
AL hablar de casos en especĆfico, tenemos que en MĆ©xico, por ejemplo, la AsociaciĆ³n Mexicana de Internet indica que YouTube es tercera aplicaciĆ³n mĆ”s usada por los mexicanos con un 72 por ciento, mientras que el estudio Digital in 2018, elaborado por We Are Social, en conjunto con Hootsuite, la ubica como la segunda plataforma mĆ”s visitada en MĆ©xico.
Con estos nĆŗmeros, no resulta extraƱo que sean muchas las marcas que compren espacios publicitarios dentro de este servicio. Sin embargo, para el consumidor esta tendencia no siempre significa una buena experiencia de uso.
De acuerdo con datos de InsightsOne, pese a que las marcas han aprovechado el potencial de los espacios publicitarios en plataformas de videos como YouTube, sĆ³lo el 6 por ciento de los usuarios parece tolerar los anuncios que aparecen antes de ver un video online, con lo que se estima que el 94 por ciento prefiere saltarlos, ya que los considera molestos e intrusivos como los pop-ups o anuncios emergentes.
El botĆ³n de āskipeā parecĆa la ser la soluciĆ³n para mantener contentas a las audiencias; no obstante, ahora esta funciĆ³n quedarĆ” en el pasado ya que Youtube anunciĆ³ que eliminarĆ” la opciĆ³n āsaltar anuncioā en la publicidad que aparece antes y durante los contenidos hospedados en su plataforma.
Un video publicado por Creator Insider -canal dedicado a transmitir informaciĆ³n sobre dicha plataforma- refiere que esta medida tiene que ver con mejorar las prĆ”cticas de monetizaciĆ³n de losĀ contenidos; al mostrar anuncios completos, la plataforma cobrarĆ” mejor a los anunciantes. En otras palabras, Youtube busca que los videos que se encuentran en su plataforma sean mejor pagados.
Se espera que con este cambio, que serĆ” visible desde la siguiente semana, los spots publicitarios en la plataforma duren entre 15 y 20 segundos.
Lo que para la marca serĆ” un movimiento que puede beneficiar el crecimiento de su negocio, para los usuarios podrĆa ser una amenaza para su experiencia de uso, lo que acrecentarĆ” el uso de sistemas adblock que suponen un riesgo para la mediciĆ³n y buen desarrollo de la publicidad digital. HabrĆ” que ver como es adoptada la nueva funciĆ³n, sobre todo a la sombra de Youtube Red, el sistema de pago de la plataforma.