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Existen grandes elementos que no podemos perder de vista hoy en día, entre ellos los que tienen que ver con la innovación.
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Youtube es una de las plataformas líderes en el mercado de entretenimiento y esto se debe a la capacidad de la marca de poder innovar en el mercado.
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El valor de Shorts es uno muy especial, debido a la capacidad de esta plataforma de incrementar la actividad en el ecosistema de Youtube.
Youtube ha activado su primer desafío viral para impulsar la popularidad de Shorts de la mano de BTS. Esta última propuesta de Youtube es la respuesta de la plataforma a TikTok y tiene diversos elementos que ayudan a destacar la oferta con la que cuenta.
Primero, se trata de una plataforma que motiva a que mayor cantidad de usuarios de Youtube realicen contenidos, por lo que dejan de ser simples espectadores, ya que el formato de Shorts facilita la publicación de videos. Un segundo elemento que es de gran importancia es que con esta mayor actividad, Shorts incrementa la permanencia en el ecosistema de Youtube, lo que robustece las métricas de la plataforma.
La idea de acudir a BTS con “permission to Dance” es una estrategia fácil de viralidad, sobre todo porque el famoso grupo surcoreano se ha convertido en un detonador inmediato de acciones virales, gracias a la gran base de fans con la que cuenta.
El llamado a la acción es simple y es bailar al ritmo del tema que el grupo de surcoreanos enciente bajo la promesa de unir al mundo con el baile, sin embargo, es una excelente campaña que aprovecha los dispositivos de los usuarios y los convierte en motores de views, y registro de nuevos usuarios, así como detonadores de nuevos contenidos.
Mientras Youtube se entretiene, Snapchat innova
Mientras Youtube está entretenida con desafíos virales para levantar la popularidad de su versión copia de TikTok, otras plataformas como Snapchat han salido de compras para fortalecer su músculo de innovación.
La famosa plataforma ha tenido la gran idea de salir y comprar Vertebrae, una plataforma que permite a las marcas crear versiones 3D de sus productos.
Este músculo extiende la capacidad de Snapchap por tener un laboratorio que ayude a fortalecer sus opciones de venta para empresas que han encontrado en la red un buen vehículo de comunicación, sobre todo ahora que el social selling se encuentra tremendamente afincado entre los consumidores.
Los peligrosos desafíos virales
Los desafíos virales se han convertido en retos que buscan impulsar tendencias a partir de actividades que pueden llegar a ser riesgosas y convertirse en un recordatorio de lo importante que se ha vuelto la regulación de las redes sociales.
En este juego de desafíos virales hemos sido testigos de acontecimientos como el ocurrido con las grabaciones que comenzaron a multiplicarse de usuarios de TikTok y otras plataformas como Youtube, quienes acudían a la clausurada Feria de Chapultepec a realizar todo tipo de videos mostrándose en ellos recorriendo sus instalaciones cerradas y enfrentándose al castigo por parte de las autoridades cuando llegaban a ser aprehendidos.
Qué está pasando en el mercado de redes sociales
Las redes sociales están en un constante ajuste de estrategias, pero vemos dos tendencias muy importantes en las que están trabajando. Una es invertir en acciones que viralicen los contenidos que realizan y otra es fortalecer el ecosistema comercial con el que cuentan.
Invariablemente se han establecido tendencias muy importantes dentro de redes sociales y un aspecto que no debemos de perder de vista de este ejercicio es el que tiene que ver con la capacidad que estas marcas han alcanzado y con la que han logrado establecer a los retos virales y al social selling en verdaderos pilares de esta industria.
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