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Según la Encuesta CTV (Connected TV) de Comscore en octubre de 2023, el 87% de los encuestados en México dijo que YouTube fue el servicio de streaming gratuito más visto.
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Al adoptar el ecosistema de YouTube y aprovechar sus fortalezas, las marcas pueden forjar relaciones significativas con la Generación Z, generando resultados impactantes.
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YouTube fue visto por más de 70M de personas en México mayores de 18 años en julio de 2024.
YouTube se ha posicionado como la plataforma de streaming líder en el mercado mexicano y global, esto gracias a su catálogo de contenidos con formatos, géneros e intereses variados, los cuales abarcan diversos temas, como deportes, cultura, belleza, videojuegos y entretenimiento, por mencionar algunos. Esto ha impactado en la percepción de los usuarios, posicionando a YouTube dentro de la preferencia de los mexicanos.
De hecho, México cuenta con la segunda audiencia más grande de redes sociales en América Latina y el Caribe, y ocupa el octavo lugar a nivel mundial. Esto demuestra la intensa conexión del país con las plataformas sociales. Con más de cien millones de usuarios activos y una alta tasa de penetración, las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial y frecuentemente utilizada en la vida diaria de los mexicanos.
YouTube como la plataforma predilecta de la Generación Z
Según la encuesta CTV (Connected TV) de Comscore, en octubre de 2023, el 87% de los encuestados en México dijo que YouTube fue el servicio de streaming gratuito que más vieron, lo que representa un aumento de 18 puntos porcentuales, en comparación con la Encuesta CTV de Comscore de octubre de 2022.
No es casualidad que, de acuerdo a una encuesta realizada por Kantar, el 74% de los espectadores en México sienten una fuerte conexión con los creadores en YouTube, más que en otras plataformas: (67%), además de ser una de las fuentes de streaming con mayor alcance dentro de nuestro país, pues YouTube alcanzó a más de 70 millones de personas en México mayores de 18 años en Julio de 2024.
Ahora el fandom apasionado por un fenómeno, proyecto o persona es un indicador de éxito. Prueba de ello es el creciente número en las filas de los diferentes fandoms dentro de la plataforma, según un estudio de SmithGeiger realizado en México, el 94% de los fanáticos (personas conectadas de entre 14 y 44 años que se identifican como aficionados) usan YouTube para consumir contenido sobre la persona o tema de la que son fanáticos al menos una vez por semana.
Este crecimiento en las bases de fanáticos ha demostrado ser proporcional a las nuevas generaciones, la Gen-Z es principalmente la que aclama sus contenidos favoritos acompañados de creadores fanáticos de ese mismo fenómeno. Según el estudio de SmithGeiger mencionado antes, el 59% de la Generación Z (jóvenes conectados de 14 a 24 años) están de acuerdo en que ver un evento másico (como ceremonias de premiación de cine o festivales de música transmitidos en línea. Por ejemplo, los Oscar, los Grammy, Coachella) se siente incompleto sin las reacciones, los comentarios y el contenido en torno al evento.
La Televisión ha tomado un rol protagónico en el ecosistema
El multiformato siempre ha sido uno de los pilares de YouTube, dándole al usuario la posibilidad de disfrutar de todo tipo de contenido en el momento que prefieran, desde una transmisión en vivo, hasta un video on demand y, recientemente, la incorporación del formato corto. YouTube cuenta con un ecosistema donde tanto creadores, como usuarios, pueden disfrutar de todas las opciones disponibles.
Dentro de este multiformato, la televisión, una de las pantallas que durante décadas se ha colocado en el centro de consumo de los mexicanos, continúa creciendo de forma acelerada para YouTube gracias al aumento en la penetración de los Smart TV (televisores conectados a internet). De hecho, en un metanálisis de TAR encargado a Nielsen, en promedio, el 51.5% de la audiencia objetivo alcanzada por YouTube fue incremental al alcance logrado por TV.
Si bien el uso de algoritmos e inteligencia artificial ha estado ligado a YouTube prácticamente desde su inicio, es una realidad que la llegada de nuevas herramientas ha creado un abanico de posibilidades aún más grande, para los creadores de contenido y ayuda a agilizar los procesos técnicos. La evolución de esta tecnología viene de la mano de la innovación constante y de la responsabilidad al momento de crear nuevos productos.
Recientemente, YouTube presentó diferentes innovaciones impulsadas por inteligencia artificial y herramientas comunitarias que potencian la creación de contenidos y fortalecen la conexión con la audiencia. La integración de Veo en Shorts permitirá a los creadores generar videos más sofisticados y clips cortos de manera sencilla. Y herramientas como el doblaje automático o la pestaña de inspiración en YouTube Studio, facilitan la creación de contenido y el alcance a audiencias globales.
Esto lo ha establecido como la principal plataforma para que las marcas conecten con los consumidores.
Por otro lado, datos de Statista sugieren que las aplicaciones de mensajería son el tipo de plataforma favorita en México , y los mexicanos utilizan principalmente las redes sociales para enviar mensajes privados e interactuar con el contenido publicado. Mientras tanto, otras motivaciones comunes de los mexicanos para utilizar las redes sociales incluyen la lectura de noticias, el ocio y la búsqueda de contenido en vídeo, lo que refleja nuevamente el estado general del consumo de medios y el panorama social en línea en el país.
De hecho, las plataformas de Meta tienen una presencia muy fuerte en México, siendo cuatro de sus servicios las plataformas más accedidas en México .
