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Si bien es cierto que las marcas han trabajado con influencers y youtubers desde hace algunos años, cada vez más se presenta una diversificación.
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93 por ciento de mercadólogos estiman gastar $10,000 dólares en sus campañas con influencers durante 2019.
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Lee: Consejos para dominar el influencers marketing en Instagram
Aunque Instagram se ha convertido en la plataforma ideal para el trabajo con influencers, antes del auge de esta plataforma estaban en YouTube. Actualmente, podemos encontrar diferentes perfiles que se muestran como gurús de la moda y belleza, de las compras, exitosos comediantes o bromistas y muchos vloggers de YouTube (quienes abrieron el camino desde el principio).
Boom del influencer marketing
Antes, las campañas digitales trataban de tener a una celebridad como embajador de un producto o servicio. En 2017, el número de micro-influencers utilizados en campañas llegó a cientos y, según estimados de eMarketer, las marcas hicieron un gasto de 570 millones en influencer marketing a nivel mundial.
Para 2018, el trabajo con los mismos comenzó a producirse. El gastó se duplicó a 1.6 mil millones de dólares y la mayor parte de los esfuerzos fue directamente para Instagram. Al final del año, la industria no dejó pasar el momento para seguir siendo relevante. Informes de un estudio realizado por Linqia indica que 39 por ciento de marcas planeaba incrementar el gasto en este año.
De hecho, 93 por ciento de mercadólogos estiman gastar $10,000 dólares en sus campañas durante 2019. Sin embargo, aunque Instagram todavía no se muestra como la plataforma líder, sigue siendo una red social sólida para los influencers y los creadores de contenido.
Aunque es un hecho que se puede tomar como referencia lo que se está haciendo en YouTube para tratar de ser relevantes en otros canales.
10 principales influencers de YouTube
1. PewDiePie
Ninguna lista de los mejores YouTubers estaría completa sin el “rey” de la plataforma. El número de suscriptores de PewDiePie supera los 86 millones de suscriptores y todos sus videos superan el promedio de los 5 millones de views.
El youtuber sueco inicialmente destacó por los videos de Let’s Play. En ellos, hacía gameplays de videojuegos y proporcionaba comentarios con reacciones exageradas. La gran influencia que PewDiePie ejerce en la plataforma y su base de seguidores han mantenido intacto su estatus como el gigante de YouTube, desde hace seis años (2013).
Si bien PewDiePie podría ser el rey de los influencers de YouTube en términos de suscriptores, Ryan ToysReview ejerce un tipo diferente de influencia: lo cute (lindo). Los videos que el pequeño de siete años de edad y su familia realizan han arrebatado la corona como la principal fuente de ingresos de YouTube, ganando 22 millones de dólares el año pasado a través de su canal de reviews.
Empezó en 2015 y desde entonces ha diversificado su esquema con una línea de juguetes vendidos en Walmart y Target.
3. Dua Lipa
Dua Lipa, la estrella de música pop mejor conocida por sus looks elegantes y videos musicales de moda, ha participado en campañas con marcas como Footlocker y Patrizia Pepe, Jaguar y Hyatt Hotels.
Dua Lipa es una celebridad que ha cultivado una imagen propias. Sobre todo al trabajar con marcas. Con patrocinio, sus números llegan a 7.2 millones (caso de Jaguar) y 1.5 mil millones de visitas en general (Hyatt) de reproducciones con mucha reacciones positivas.
4. LelePons
Con casi 14 millones de suscriptores, Lele Pons mantiene su lugar como uno de los mejores YouTubers actuales. Ella comenzó en Vine, creando videos de comedia. Cuando se terminó la usabilidad de la plataforma, se mudó a YouTube, Instagram (31.6 millones de seguidores) y Twitter (1.91 millones de seguidores).
Se considera que su principal mercado se encuentra en Estados Unidos y América Latina.
5. Arnell Armon
Recientemente, en medio de algunas relaciones dañinas con los grandes influencers y otros errores, algunas marcas han comenzado a desviar su atención por los micro influencers, tal como sucede con el caso de Arnell, el cual es relativamente nuevo (desde 2015).
Su número actual de suscriptores apenas supera los 486 mil y aunque puede no tener los millones de suscriptores, destaca por tener un nicho bien definido (habla sobre maquillaje y belleza). Ella se centra en tutoriales, por lo que la respuesta es bastante alta.
En 2009, Ingrid Nilsen creó su canal de YouTube, Missglamorazzi, como una forma de desafiarse a sí misma y superar su miedo a hablar en público. Desde entonces, se ha hecho un nombre por sí misma con videos sobre moda y estilo de vida, demostraciones, instructivos y tutoriales.
Su popularidad y fama están arraigadas en la autenticidad de su marca personal. Y esto lo a explotado, ya que, en 2016, se dedicó a la política y al trabajo humanitario, reflejada en una entrevista con Barack Obama y nombrada como una de las Embajadoras del Cambio de las Naciones Unidas, junto con otros seis creadores de contenido de YouTube.
Desde entonces, sus asociaciones como influencer se han centrado en temas de a favor de los derechos de las mujeres y la comunidad LGBT. Actualmente, está a punto de llegar a los 3.8 millones de suscriptores.
7. FunforLouis
Louis Cole es un influencer para los aventureros. Nacido en Gran Bretaña, su canal tiene videos con paseos en trineos tirados por perros salvajes, snowboard en los Alpes franceses, comer escorpiones a la parrilla y más aventuras “muy salvajes”.
Su canal comenzó con una serie sobre comer alimentos “aventureros”, llamado FoodforLouis. Sin embargo, pronto se expandió para incluir otras actividades según lo solicitaba la audiencia. Ahora, se ha convertido en un creador de contenido increíblemente diverso, con videos que cubren desde regalos hasta mejoras para el hogar.
Su canal ahora tiene más de 2 millones de suscriptores.
