Yoplait lanzó una polémica campaña en 2016, donde mostró a mujeres cantar dentro de una taberna, desatando las críticas por el mensaje que comunicó.

Lee: Este es el comercial de Yoplait que está generando polémica, ¿qué opinas?

Para medir el impacto de la creatividad, los mercadólogos recurren al ROI y el desempeño de las ventas generadas, para entender el papel de la marca en el mercado.

Zach King cuenta con más de tres millones de suscriptores en su canal de YouTube, en donde ha logrado construir una base de fans y el interés de las marcas como Yoplait México, que ha comenzado a olvidarse del escándalo que provocó una campaña que publicó en 2016, donde mostraba a un grupo de mujeres dentro de una taberna mientras cantaban cosas sobre sus esposos, sus sesiones de pilates y el gimnasio.

Ahora, en esta nueva campaña, Yoplait aprovechó la colaboración con King para promocionar su nueva línea de yogurt griego con toppings de cereales.

Los influencers como Zach King, que han logrado construir poderosas plataformas de sus marcas dentro de redes sociales, por la forma con que cuentan las historias, ha sido fundamental para que la publicidad apuesta por la colaboración con estas personalidades.

Desde este punto de vista es que la creación de contenidos y entender cómo funciona una historia dentro de redes sociales, ha sido fundamental para hablar de influencer marketing y social media, áreas en donde las ideas son fundamentales.