Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

REINO UNIDO

ScanmarQED, el nuevo partnership de YouGov.  YouGov, grupo internacional de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, anuncia  su asociación con ScanmarQED, empresa líder a nivel global de software de marketing, que posee una solución holística de Marketing Accountability que permite a las marcas conocer el impacto de sus decisiones, tanto en los resultados comerciales pasados como futuros. La solución Marketing Mix Modeling de ScanmarQED es una aplicación impulsada por inteligencia artificial (IA). A través de mecanismos matemáticos y estadísticos que utilizan datos históricos – como inversión en medios, factores estacionales y económicos, medidas de éxito publicitario, entre otros – la IA puede crear rápidamente decenas de Marketing Mix Models capaces de predecir resultados futuros.  Análisis, predicción y performance se combinan rápidamente para tomar las decisiones más eficientes. Un CMO, por ejemplo, usaría Marketing Mix Modeling para comprender cuál debería ser su presupuesto general de marketing y cómo asignar ese presupuesto entre los diversos canales y marcas para obtener los mejores resultados. “Al ser una herramienta de gran importancia en la industria del marketing, la construcción de Marketing Mix Models llega a ser muy costosa y lenta, pero nuestros nuevos socios ScanmarQED han desarrollado un motor de inteligencia artificial que literalmente puede crear cientos de Marketing Mix Models en minutos a una fracción del costo, lo que hace esta herramienta accesible para todos en la región. Dado que esta nueva tecnología puede generar varios modelos rápidamente, éstos se pueden ejecutar desde muchos puntos de vista diferentes y, al igual que un GPS, triangular para encontrar la verdad,” comentó David Eastman, Managing Director de YouGov para Latam. Esta solución llega a resultados altamente confiables en mucho menos tiempo y con menor esfuerzo. La asociación de YouGov con ScanmarQED tiene un gran potencial para impulsar la eficiencia y el alcance de ambas compañías en América Latina, ya que el motor de Marketing Mix Modeling de ScanmarQED utilizará datos de BrandIndex, la herramienta de YouGov que extrae datos de entrevistas diarias de 20 millones de panelistas registrados en 40 sectores publicitarios y más de 70 países en todo el mundo. ScanmarQED es una de las 10 principales empresas de análisis de marketing de Europa con un equipo altamente experimentado y un producto probado durante más de 30 años. ScanmarQED presta servicios a empresas de varios tamaños en todo el mundo incluidos los Estados Unidos y los principales mercados europeos. Su software de Análisis, Previsión y Planificación de Marketing crea Marketing Mix Modeling y optimiza la inversión en marketing en cuestión de minutos.

ESTADOS UNIDOS

Nombran a TIBCO como uno líder de Business Intelligence. TIBCO Software Inc., líder mundial en datos empresariales, que permite a sus clientes conectarse, unificar y predecir con seguridad los resultados comerciales, resolviendo los desafíos más complejos del mundo basados en datos. TIBCO ha anunciado su reconocimiento como Líder de Servicio y Líder de Credibilidad en Inteligencia de Negocio por parte de Dresner Advisory Services en el Estudio de Mercado de Inteligencia de Negocio Wisdom of Crowds de 2022 por sexto informe consecutivo. TIBCO también ha conseguido ser el mejor de su clase en cuanto a continuidad de la consultoría, obteniendo una puntuación de recomendación perfecta. Además, Dresner Advisory Service nombró a TIBCO como proveedor principal en el estudio inaugural del mercado de gestión de datos maestros (MDM) por Dresner Advisory Service en el Wisdom of Crowds 2022. “Las empresas de hoy en día exigen una analítica inmersiva, relevante y entregada en tiempo real para comprender mejor la inmensa cantidad de datos que tienen a su disposición”, dijo Mark Palmer, vicepresidente senior de ingeniería de TIBCO. “Nuestro proyecto de análisis hiperconvergente es la base de nuestras ofertas de análisis, proporcionando a los clientes una visión única de las visualizaciones, la IA/ML y todos los datos, incluidos los datos de flujo en tiempo real, para crear una ventaja económica y competitiva. Nuestra arquitectura de tejido de datos ágil también ayuda a los clientes a gestionar los datos con precisión, uniendo los datos, la ciencia de los datos y la TI”. El Estudio de Mercado de Inteligencia de Negocios de Wisdom of Crowds, que crece año tras año, va por su 13ª edición, y el informe de 2022 profundiza en las tendencias y el éxito en el liderazgo de datos, los presupuestos de las organizaciones, la alfabetización de datos, los impulsores del éxito, los objetivos y los logros, y la penetración de la inteligencia de negocios. El número de iniciativas tecnológicas reportadas creció a un impresionante 51 de sólo nueve en 2011, y los líderes fueron identificados de entre 28 proveedores a través de su sistema de medición de rendimiento de proveedores de 33 criterios de marca. TIBCO también fue nombrado uno de los principales proveedores en la primera edición del Estudio de Mercado de Gestión de Datos Maestros de Dresner Wisdom of Crowds, evaluado junto a otros proveedores de MDM en las categorías de Core MDM, Arquitectura de la Solución, Apoyo a la Analítica, y utilización del Aprendizaje Automático (ML) y la Inteligencia Artificial (AI).

MÉXICO

Finkargo apoyará el financiamiento para Pymes. México se ha posicionado en los últimos años como el gran líder del comercio exterior en la región, ocupando el segundo lugar entre sus vecinos latinoamericanos, solo por debajo de Brasil. El Fondo Monetario Internacional proyecta un crecimiento del 2.4% en la economía mexicana para este año por encima de países como Estados Unidos y Alemania, y se espera que el país siga siendo uno de los mayores aportantes al PIB de América Latina. Después de 500 operaciones realizadas con éxito en Colombia, Finkargo aterriza en México con el objetivo de ser la solución de financiamiento para Pymes y presentarse como una oportunidad de desarrollo para aquellos productores locales que hasta ahora no cuentan con un financiamiento que les permita internacionalizarse y obtener mejores ventas. Motivados por estas previsiones y el sólido progreso del comercio internacional en el país, Finkargo, plataforma que financía operaciones de comercio exterior de PYMEs en Latinoamérica, ha decidido llegar a México para ampliar su presencia en la región y respaldar el acceso a capital de trabajo de pequeños y medianos empresarios, con lo que espera potenciar el crecimiento y la competitividad de la economía mexicana. Para Finkargo, México es una incubadora de start-ups y fintechs cuya cercanía con los mercados de consumo más grandes -como Estados Unidos- y de mayor crecimiento y proyección en Centro América y el Caribe lo convierten en un lugar estratégico en materia geográfica y financiera. Durante su primer mes de operaciones, Finkargo ya ha financiado siete pymes trabajando de la mano con estas en múltiples sectores económicos para facilitar su crecimiento en mercados internacionales. En el corto plazo, Finkargo busca mantener un crecimiento del 50% mes con mes y cerrar el 2022 con más de 300 operaciones financiadas.

Quiena desembarca en México. Quiena Inversiones, la plataforma que permite a pequeños y medianos ahorradores obtener mayores retornos por sus inversiones en EEUU y en el mundo, con menor riesgo, anunció la aprobación por parte de la Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) para ofrecer sus servicios digitales de administración de inversiones en el mercado mexicano. De esta forma, la fintech latinoamericana desembarca en México para que los mexicanos puedan invertir en acciones locales e internacionales, bonos, oro, petróleo, soja y más a través del mercado regulado de valores. “Obtener la licencia con la CNBV nos permite entrar a México, el cual prevemos que se convierta en el principal mercado de Quiena en los siguientes años”, afirma Nicolás Galarza, CEO y Founder de Quiena Inversiones, y agrega: “Llegamos a México para que cualquier persona pueda invertir local e internacionalmente de forma automática para que sus ahorros le ganen a la inflación”. México tuvo históricamente 300 mil cuentas de inversión, pero luego de la pandemia por Covid-19, este número se multiplicó por una combinación de factores. Por un lado, la innovación tecnológica permitió un mayor número de aplicaciones y plataformas digitales que facilitan la apertura de cuentas de inversión a una gran parte de la población, desde la comodidad de sus teléfonos celulares. Además, la llegada de estas plataformas digitales permitió acercar el sector bursátil a la población en general, desmitificando la percepción de que el sector bursátil es para solo para unas cuantas personas con un gran patrimonio. Por otra parte, la pandemia trajo consigo cambios en los hábitos de consumo, ahorro e inversión. Al inicio de la pandemia la gente estaba en sus casas sin salir, lo que en muchos casos se tradujo en menores gastos, esto les permitió incrementar sus ahorros por lo que las personas empezaron a explorar las distintas alternativas que existían para invertir su dinero. Para el desembarco en México, Quiena todavía no reveló detalles sobre el producto que elegirá para atraer a sus primeros clientes, pero aclara que se apoyará en la experiencia acumulada para lanzar un producto revolucionario en el país.

Yara lanza torneo virtual por la seguridad alimentaria en LATAM. En el marco del Día Mundial de la Agricultura, Yara, la compañía líder en nutrición de cultivos, lanza el primer torneo virtual “Ruta por un agro sostenible” para que agricultores, miembros del sector público, estudiantes, y todo aquel que esté interesado en fomentar la seguridad alimentaria pueda formar parte de esta iniciativa a nivel Latinoamérica. El objetivo es sensibilizar a toda la sociedad sobre el valor que representa la producción alimentaria generada en LATAM para el planeta, así como la necesidad de visibilizar la importancia que cada miembro de la sociedad aporta al cuidado del medio ambiente dado que la región representa un pilar para el futuro alimentario positivo al aportar el 14% de la producción global de alimentos, y el 45% del comercio internacional neto de productos agroalimentarios. “Derivado del cambio climático y los estragos de la pandemia, el propósito marcado en el segundo Objetivo de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030, “Hambre Cero”, se volvió más urgente que nunca, ya que, para satisfacer la demanda alimentaria de diez mil millones de personas proyectadas para 2050, será necesario transformar los sistemas agroalimentarios poniendo como prioridad el cuidado del suelo para seguir produciendo más con menos” indicó Alfredo Flores, Director Interino General para Yara México. Cuidar y nutrir los suelos es el pilar de toda industria para combatir el cambio climático. En este sentido, es necesario evolucionar las prácticas agrícolas con digitalización y la intervención de más miembros de la sociedad para promover el acceso de todas las personas a una diversidad alimentaria que les permita conservar su salud y desarrollarse de manera adecuada. Este torneo constará de cuatro etapas a los cuales se les denominó islas, con enfoques en las personas, el planeta, la prosperidad y el cultivo del futuro alimentario positivo para la naturaleza. Para participar, los usuarios deben descargar la aplicación “Torneo Yara”, registrar sus datos, crear su avatar y el sistema de manera automática los asignará a un equipo con personas de otros países, donde podrán comunicarse a través de la herramienta del chat. Cada isla tiene 3 o 4 retos, los cuales deben resolverse individualmente. Al completar cada reto se estarán sumando puntos de manera individual y también al equipo asignado. Además, se compartirán trivias que les permitirán obtener puntos bonus, éstas estarán liberándose durante todo el torneo hasta la hora de cierre. Estará disponible sin costo para iOS y Android en Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú y México. La carrera arrancará el sábado 10 de septiembre a las 8.00 a.m. (GMT-5) y finalizará el domingo 11 de septiembre a las 8:00 p.m.