Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

ESTADOS UNIDOS

Kipling y MTV se unen por la nostalgia. MTV nos lleva de regreso a la era de la cultura pop de los años 80 y 90 cuando la televisión musical se convirtió en un ícono del entretenimiento juvenil. La colección reinventa las siluetas de Kipling en una versión retro y animada que te lleva de vuelta a tiempos más simples cuando nació la marca de entretenimiento más icónica del mundo. Mezcla la cultura pop con el street style y tienes la colección de bolsos Kipling x MTV. Diseñado con detalles extremos, bloques de colores brillantes, nylon reciclado, logotipos de goma, y gráficos; definitivamente  Kipling está renovando su juego de bolsos. Típico de los fallos disruptivos de MTV y elementos visuales de “por favor, espere”, notaras que estos elementos están integrados en toda la colección, sin mencionar la bolsa Creativity Pouch que se transformó en un backstage de MTV. Las telas utilizadas para las bolsas en esta colección son pensando en nuestro planeta, con los revestimientos interiores hechos con 100% reciclado nylon. Todos los estilos de la colaboración utilizan colores y gráficos audaces, y vienen con un exclusivo llavero de mono de MTV, que nos transporta de regreso a la época actual, en que la juventud de hoy en día encuentra inspiración y optimisto en los detalles que los rodean pero sobre todo en las casualidades inesperadas de su día a día. 

Ogilvy tiene nueva CEO Global. La extalento de McCann Devika Bulchandani es la nuevo CEO global de Ogilvy y su arribo ocurre con las mejores cartas de presentación en creatividad, como ser cómplice de campañas icónicas como Fearless Girl y de piezas memorables como “True Name” para Mastercard. En su apuesta creativa, el trabajo desempeñado por Devika no decepciona y al contrario, patenta el recurso más valioso en comunicación, que es el asumir la dirección de una agencia y revelar la estrategia en puerta con ello. Un punto importante que reveló es que tomará la historia de la agencia, para partir en su plan de empresa, por lo que asegura que el trabajo de la agencia integrará a los clientes en los proyectos, para que a partir de esta cercanía se estará apostando por la creatividad para dictar las nuevas metas de la empresa, algo esperable de la agencia, considerando que es su principal activo. Es importante saber del arribo de Bulchandani a Ogilvy, pues en la industria recientemente se reportó la salida de Wendy Clark, como CEO global de Dentsu International.

MÉXICO

Yalitza Aparicio y H&S donan más de 100 quimioterapias. Yalitza Aparicio hizo un llamado para que más personas se sumen a esta noble donando su cabello. Con ayuda de Head & Shoulders, Soriana Fundación y Banco de Tapitas la campaña estará vigente del 01 al 31 de octubre en los módulos de Atención al Cliente de cualquier Soriana a nivel nacional, quienes se encargarán de la recolección de trenzas. Además, Head & Shoulders y Soriana Fundación hacen un donativo de más de 100 dosis de Purinethol, una de las quimioterapias ambulatorias que más escasean en algunas partes del país, beneficiando a cerca de 75 pacientes de Banco de Tapitas. “Decidí sumarme a esta causa con Head & Shoulders y SorianaFundación pues buscamos limpiar la cabeza de límites y prejuicios para llevarla #CabezaEnAlto mejorando las condiciones de vida de las personas a través de este tipo de programas que apoya na mujeres mexicanas”, dijo Yalitza Aparicio. En 2020, la actriz cumplió uno de los sueños que siempre había tenido, donar su cabello para la creación de pelucas oncológicas y desde entonces se han donado más de 1,800 trenzas, logrando fabricar casi 60 pelucas oncológicas. En promedio se necesitan más de 30 donantes para lograr hacer una peluca. “Sabemos que una peluca puede ser un gran regalo para aquellos que perdieron su cabello, es por eso decidimos sumarnos a esta causa, para invitar a nuestros clientes no solo a donar, sino también a cambiar las vidas de aquellas personas que están luchando contra el cáncer”, expuso Claudia Aguado, subdirectora de Soriana Fundación.

Despegar busca apoyar al talento joven. En función de cumplir con su propósito de ser los mejores formadores de talentos de la industria, para Latinoamérica y el mundo, Despegar, la empresa de viajes líder de Latinoamérica, decidió formar parte del programa “Jóvenes Construyendo el Futuro”; con empresas, talleres, instituciones o negocios. Este programa vincula a personas de entre 18 y 29 años de edad, que no estudian y no trabajan, donde desarrollarán o fortalecerán hábitos laborales y competencias técnicas, para incrementar sus posibilidades de empleabilidad a futuro. Despegar iniciará con 20 aprendices con el objetivo de ir sumando año con año a más jóvenes a este programa. La idea es que se desenvuelvan en el área elegida, preparándolos para desarrollar habilidades y competencias para el mundo laboral. “Buscamos que quienes decidan formar parte de esta aventura dentro de Despegar puedan desarrollar y enriquecer sus competencias o habilidades, tales como: trabajo en equipo, foco en el cliente, innovación y creatividad e integridad profesional, por mencionar algunos, y así contribuir a su desarrollo laboral”. comentó Jorge Arana, Director de Recursos Humanos de Despegar México. El programa tiene duración de un año y los jóvenes deben postularse mediante la plataforma web de Jóvenes Construyendo el Futuro a las vacantes de capacitación de la compañía. Después de terminar su etapa de aprendizaje, los nuevos talentos podrán ser candidatos al proceso de selección de cualquier vacante activa que se adecue a su perfil y comenzar su vida laboral de manera exitosa en Despegar.

Philadelphia lanza plataforma de marketing. Philadelphia, marca amada de la compañía líder en snacks Mondelez México, presentó su nueva e innovadora plataforma de marketing “Con P de Philadelphia” con la que busca conectar con consumidores de todas las edades y estar más presentes en los momentos de consumo de las nuevas generaciones. Esta iniciativa es parte del 55 aniversario de la marca de queso crema más amada de México, y tiene por objetivo inspirar a los consumidores a seguir creando y reinventando momentos y recetas de la mano de Philadelphia. “Con P de Philadelphia” conectará con los consumidores de las nuevas generaciones, aquellos que siempre están dispuestos a experimentar, y que están creando nuevas tendencias de consumo. Aprovecha el posicionamiento que tiene el nombre de la marca en México y que la letra ‘P’ es la inicial en muchas de las actividades y momentos únicos de reunión con seres queridos para los consumidores: Pasta, pizza, pijamada, partido, picnic, etcétera, todo bajo un mismo propósito: “Cuándo nos unimos todo sabe mejor”. Por ello, se desplegarán diversas actividades para conectar con los amantes de la marca y para inspirarlos a vivir de una forma ágil, creativa y dinámica esos momentos. Philadelphia es el líder indiscutible de la categoría en los hogares mexicanos. La marca llegó al país en 1967 y desde entonces se ha convertido en favorita de los mexicanos, actualmente se consume en más del 40% de los hogares del país y cuenta con el 99% de reconocimiento de marca en México según Kantar Insights. “Esta estrategia tiene un enfoque en 2022 y tendrá un ‘refresh’ en 2023, donde continuaremos compartiendo sorpresas con nuestros consumidores para que sigan disfrutando de experiencias de sabor únicas, y con un enfoque omnicanal para estar siempre presentes en donde el consumidor está, comentó Nayeli Galicia, Gerente de Marketing de Philadelphia

Coca-Cola y Rappi lanzan estrategia sustentable. Con el fin de promover el reciclaje y una economía circular, la Industria Mexicana de Coca-Cola y Rappi se unen en un proyecto piloto para revolucionar el proceso de recolección de envases reciclables en los hogares de México, a través de la digitalización con un proceso fácil y rápido desde el celular, impulsando la integración de los residuos a la economía circular, y dándole una segunda vida a miles de envases que hoy no están siendo recolectados y procesados de manera adecuada. “En la Industria Mexicana de Coca-Cola, estamos convencidos de que a través de ésta y otras alianzas podemos avanzar hacia #UnMundoSinResiduos generando un impacto positivo en las comunidades donde operamos. Creemos que no hay acción pequeña para lograr grandes resultados”, comentó Sergio Londoño, Vicepresidente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad para Coca-Cola México. La idea es que los usuarios puedan programar recolecciones de envases como PET, cartón, multicapa o aluminio, a través de un nuevo botón, llamado “Reciclaje”, el cual encontrarán en Rappi. Dicha función será gratuita para los usuarios y garantizará que los envases lleguen al lugar correcto para su reaprovechamiento. Para programar la recolección, los usuarios deberán tener un mínimo de 15 envases de los materiales mencionados.

PERÚ

JOKR quiere combatir el desperdicio alimenticio. El supermercado en línea lanzó una estrategia de Bolsas Sorpresa Mixtas, que permite a los consumidores comprar alimentos excedentes a menor precio para evitar que se convierta en desperdicio. Estos paquetes únicos contienen una selección de productos que están entre dos y cinco días de la fecha de caducidad, pero en perfectas condiciones para ingerir con seguridad. Con más del 60% de descuento sobre su valor comercial, los paquetes contendrán productos populares del catálogo, entre pan, lácteos, snacks, bebidas y empaquetados, los usuarios de JOKR descubrirán el contenido en cada paquete. “En JOKR estamos muy emocionados por el lanzamiento de las Bolsas Sorpresa Mixtas en Perú, ya que la lucha contra el desperdicio de alimentos es parte de nuestros esfuerzos por construir un negocio sustentable. Con una acción tan sencilla como comprar una Bolsa Sorpresa Mixta, nuestros usuarios están haciendo una pequeña contribución en la lucha contra el cambio climático, al mismo tiempo que disfrutan de alimentos a un precio altamente descontado,” explicó Gonzalo Pozo, CEO de JOKR para South LATAM. Cada Bolsa Sorpresa Mixta representa el ahorro de aproximadamente 2.5kg en emisiones de CO2 y desde el lanzamiento de este programa en la región, se han vendido aproximadamente 9,000 paquetes, lo que representa un ahorro de más de 22 toneladas en emisiones de dióxido de carbono, lo que equivaldría a plantar más de 1,000 árboles.