• Estadounidenses gastaron más de 21 mil millones de dólares en merchandising en 2022

• 7 de cada 10 consumidores genera fidelidad a la marca luego de comprar souvenirs

• Estados unidos es el quinto país con más sismos registrados en los últimos 30 años.

La imagen de una camisa con la leyenda “Sobreviví al sismo de Nueva York. 5 de Abril de 2024” sorprendió a los usuarios de redes sociales, debido a la rápida fabricación y venta de productos relacionados al evento telúrico ocurrido pocas horas atrás.

Estados Unidos es el quinto país que más terremotos registra a nivel mundial. Según un estudio de Statista, la nación ha declarado 78 terremotos ocurridos entre 1990 y 2024. La lista está liderada por China e Indonesia con 186 y 166 respectivamente.

Según la misma fuente, en 2023 se registraron alrededor de mil 712 terremotos mayores a 5 grados en la escala Richter, en todo el mundo.

Por su parte, la industria de la ropa es el rubro no relacionado con alimentos más importante del mercado, ya que sus ingresos superan los mil millones de dólares anualmente. Aunado a esto, estadísticas apuntan a que en el mundo se consumen alrededor de 166 millones 720 mil piezas de ropa.

El mercado de los souvenirs

La oferta de productos con un motivo específico que podría ser promocionado de igual forma que cualquier marca, se ha visto ya en diferentes contextos. Los regalos que hacen alusión a una empresa, así como los recuerdos de las mismas son una de las estrategias de merchandising más efectivas en publicidad.

De acuerdo con datos de Statista, la derrama económica en regalos, novedades y souvenirs en Estados Unidos se estimó en alrededor de 21 mil 150 millones de dólares durante 2022. Los productos navideños fueron los más vendidos en el país en ese mismo año, en el que generaron cerca de 930 mil millones de dólares.

Un estudio realizado por la British Promotional Merchandising apuntó a que el 73 por ciento de los consumidores que recibieron merchandising volverían a comprar los productos de las marcas en el futuro. Mientras que el 90 por ciento de los que les habían regalado este tipo de mercancía era más propensos a adquirirla posteriormente

Los productos que promueven o impulsan una marca, ya sea que se trate de una corporación, un lugar o un evento icónico, sirven para apelar a las emociones de los compradores con el fin de despertar su interés y ganarse su preferencia.

Recuerdos del sismo en Nueva York

Usuarios en redes sociales encontraron divertida la venta de ropa a modo de recuerdo del sismo ocurrido hace menos de 24 horas en Nueva York, Estados Unidos. “Esta es la mercancía más rápida que he visto por aquí en toda mi vida”, comentó un usuario en Twitter cuya publicación mostraba la foto de la playera conmemorativa al movimiento telúrico.

Las opiniones en los comentarios reflejaron la diversión que causó la particular mercancía entre los usuarios: “Solo en Nueva York, nena. Solo en Nueva York”; “tenían esto listo antes de la alerta de emergencia”; las placas tectónicas trabajan duro, pero los neoyorkinos trabajan más duro”.

this is the fastest merch turnaround I’ve ever seen in my life pic.twitter.com/Y06Pl36g58

— america’s lounge singer (@KrangTNelson) April 5, 2024

El creador de la publicación, @KrangTNelson, agregó otra foto más en la que dejó ver el precio de la prenda, la cual tenía un costo de aproximadamente 164 pesos, por lo que comentó: “Honestamente, no es tan poco razonable con ese precio”.

La camisa parece estar inspirada en prendas anteriores con la misma leyenda. Tal es el caso de la prenda que hace alusión al terremoto ocurrido en San Francisco el 17 de octubre de 1989, el cual tuvo una magnitud de 7.1 grados en la escala de Richter.

Un fenómeno que también inspiró la creación de playeras conmemorativas fue reciente choque en taquillas que tuvieron las películas Barbie y Oppenheimer, cuya popularidad causó la fabricación de playeras con la leyenda “Barbieheimer” o “sobreviví a Barbieheimer”.

Propagar un mensaje por medio de un producto es una de las formas más populares para que las empresas ganen popularidad a través de sus productos, incluso si se trata de pequeños negocios que aprovechan temas de alto interés para impactar en el mercado.

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