A 10 años de su nacimiento(Febrero de 2004), Facebook ha cambiado y evolucionado de una manera que nadie hubiera imaginado; pasando de ser una Red Social a toda una plataforma de marketing y publicidad digital.
El 12 de Mayo de 2012, Facebook salió a vender acciones en NASDAQ y desde entonces las cosas han cambiado de manera más acelerada a como lo venía haciendo antes de ese momento, en gran medida por la presión de los inversionistas por ver innovación y un proyecto a futuro para lograr permanecer en las preferencias del público, y no repetir la historia de MySpace.
A partir de sus salida a bolsa, los cambios en su interfaz han sido más frecuentes, ha hecho ajustes importantes a sus páginas, le ha hecho cambios significativos a su algoritmo, su motor interno de búsqueda cambió por completo y recientemente ha estado dedicando más esfuerzos en mejorar su plataforma de publicidad, su más reciente anuncio en este tema se llama “Audience Network”.
¿Qué es Audience Network?
Dicho de manera simple, es una plataforma de publicidad móvil, lo cual no suena tan ambicioso, pero si vamos al detalle veremos que es mucho más que eso, y aunque algunos críticos han salido a decir que Facebook está llegando tarde a esta industria, ya que otros jugadores poderosos como iAD, Mopub, Inmobi y AdMob tienen al menos dos años operando y se dividen gran parte del mercado; Facebook tiene un As bajo la manga y puede ser la diferencia al final: su nivel de segmentación.
Cabe señalar que Facebook ya había probado suerte en la publicidad móvil desde 2012, pero no fue muy exitoso por la manera de presentar los anuncios; hoy con la experiencia previa re lanzaron su plataforma móvil basado en tres tipos de anuncio standard: Banner, Interstitial y Nativo, con base en los formatos de IAB.
¿Para quién es Audience Network?
Esta plataforma tiene dos públicos diferentes, el de anunciantes que utilizan la plataforma de publicidad de Facebook y el de creadores o desarrolladores de Apps móviles que quieren monetizar sus aplicaciones de manera fácil y práctica, sin invertir en un área comercial. Es a este segmento al que se está enfocando Facebook con Audience Network.
¿Cómo funciona Audience Network?
Los desarrolladores pueden elegir entre los tres formatos de publicidad y mediante un SDK(Software Development Kit) pueden insertar los anuncios en las secciones que quieran dentro de sus Apps.
Cuando un usuario abre una aplicación que forma parte de Audience Network, la App se enlaza con su perfil de Facebook mediante un identificador único anclado al dispositivo, de tal manera que la publicidad será dirigida a la persona que usa el teléfono.
Para no saturar a los usuarios, Audience Network cuenta con una restricción con la cual sólo se puede mostrar un anuncio por pantalla, lo cual mejorará la experiencia de uso de la aplicación.
¿Qué obtiene el anunciante?
Si para los desarrolladores es una gran opción, para los anunciantes es aun mejor ya que permite utilizar las mismas herramientas de segmentación de Facebook, pero ahora también en dispositivos móviles.
¿Qué diferencia tiene Audience Network contra Custom Audience?
Para alguna personas ha resultado confuso el nombre e Audience Network, ya que Facebook cuenta con otra herramienta llamada Custom Audience, que sirve para sementar de manera personalizada las publicaciones y publicidad, y se puede utilizar para mandar anuncios a las Apps que cuenten con Audience Network. Ambas son partes del ecosistema, pero tienen funciones diferentes.
¿Cómo se manejan los datos personales de los usuarios?
Durante la presentación de Audience Network, Facebook puso mucho énfasis en el cuidado que se dará a los datos personales de los usuarios, ya que aunque se utilizarán para lograr la segmentación, en ningún momento se compartirán con los desarrolladores o con los anunciantes, de tal forma que los usuarios se pueden sentir tranquilos.
El conocimiento que no se comparte, pierde por completo su valor
