Por Paco Santamaría y Anaí Aguilar
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Anaí Y. No sé tú, pero yo pasé más de una semana pegada a mi computadora esperando que el Felix y su equipo estuvieran listos para dejar boquiabierto al mundo: un salto en caída libre de 39 mil metros atravesando el aire para ser un nuevo héroe. ¿Te parece coincidencia que Red Bull estuviera detrás de esto?

Paco X. Red Bull siempre a está un paso adelante. Ellos no hacen nada por coincidencia o por azar , al final es una gran activación de guerrilla que genera miles de publicaciones gratuitas y construye marca , ¿Qué otro beneficio genera para Red Bull?

Anaí Y. Fue un trend topic durante semanas, si no es que meses, y nos mantuvo hablando sobre el tema con interés. Me gusta la forma de hacerlo porque la marca Red Bull está muy separada de su producto principal; si lo piensas lo puedes imaginar en la Formula 1 o en un casco de alpinismo ¿Cómo lo hacen?

Paco X. Paso 1: tienen muy clara su identidad, qué son y qué NO son. 2: Piensan siempre fuera de la caja y son inquietos, ¿Crees que al final eso rinde frutos?

Anaí Y. Lo interesante es que no están dispersos. Están en todo, pero al final no nos confunden ¿A ti te confunde?

Paco X. Como marca, ¿Si estás en todos lados no están en ninguna parte ?

Anaí Y. Yo diría que al contrario; lo increíble de Red Bull es que ha explotado el lado aventurero de su personalidad, tiene acceso a todos los rincones recónditos del mundo, y nos lo comparte; pero también está ansioso por escalar más allá de los limites…. Al final, todos quisiéramos ser así y por eso funciona. Aquí la clave es saber donde pararse, y además crear tal empatía con la gente, que quiera ser amigo de tu marca y no sólo un observador.

Paco X. Divide tus metas y no pierdas el enfoque y vencerás.