La estrategia de marketing político en redes sociales de Xóchitl Gálvez, candidata de la coalición “Fuerza y Corazón por México”, parece haber sido bastante efectiva en términos de engagement con su audiencia durante el primer debate presidencial organizado por el Instituto Nacional Electoral (INE).

Sin embargo, al analizar las métricas de las redes sociales de Claudia Sheinbaum, candidata de la coalición “Sigamos Haciendo Historia”, en comparación con las de Xóchitl Gálvez, se observan diferencias interesantes que nos ofrecen una visión sobre cómo la cantidad de seguidores no siempre se traduce en mayor engagement, y cómo este factor no necesariamente correlaciona con el posicionamiento en las encuestas.

A partir de la data proporcionada por Keyhole, herramienta de medición de redes sociales, y los resultados de las encuestas post debate, te compartimos un análisis cuantitativo y cualitativo con base en la imagen y la información de contexto sobre la estrategia digital de las dos candidatas que encabezan las encuestas rumbo a las elecciones del 2 de junio.

Actividad de Claudia Sheinbaum, candidata de Morena, Partido del Trabajo y Partido Verde, durante el primer debate del INE:

• Facebook: Publicó 21 veces, tiene 2,055,613 seguidores y ha logrado 888,118 interacciones, con una tasa de engagement del 43.2%.
• Twitter: Con 18 publicaciones, cuenta con 2,904,199 seguidores y 196,423 interacciones, resultando en un 6.8% de tasa de engagement.
• TikTok: Aunque solo tiene 5 publicaciones, alcanza a 2,183,275 seguidores con 467,599 interacciones, lo que se traduce en un 21.4% de tasa de engagement.

Actividad de Xóchitl Gálvez, candidata del PRI, PAN y PRD, durante el primer debate del INE:

• Twitter: 83 publicaciones, 888,151 seguidores, 491,154 interacciones, 55.3% de tasa de engagement.
• Facebook: 31 publicaciones, 818,363 seguidores, 539,134 interacciones, 65.9% de tasa de engagement.
• TikTok: 4 publicaciones, 386,587 seguidores, 122,816 interacciones, 31.8% de tasa de engagement.

Análisis comparativo

Engagement vs. Seguidores

Aunque Sheinbaum tiene una cantidad significativamente mayor de seguidores en todas las plataformas comparadas con Gálvez, su tasa de engagement es más baja en Twitter y TikTok. Esto podría indicar que la audiencia de Sheinbaum, aunque más amplia, es menos propensa a interactuar con su contenido. Sin embargo, en Facebook, Sheinbaum consiguió de una alta tasa de engagement.

Impacto en las Encuestas

A pesar de tener un menor engagement en algunas plataformas, Sheinbaum mantiene el liderazgo en las encuestas. Esto sugiere que la popularidad y el compromiso en las redes sociales no se traducen directamente en la intención de voto. Las encuestas pueden estar capturando un perfil demográfico más amplio, potencialmente más diverso en cuanto a edad, educación y ubicación geográfica, que no necesariamente está representado en las redes sociales.

Estrategia de Contenido

Gálvez parece tener una estrategia que fomenta una mayor interacción (como se refleja en las tasas de engagement), lo que puede ser indicativo de contenido más atractivo o campañas interactivas que resonaron bien con su audiencia durante el debate.

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Engagement y votos

La alta tasa de engagement indica que el contenido compartido por Gálvez es relevante y resuena con sus seguidores.

Esto puede ser un resultado de una variedad de factores, incluyendo la pertinencia del contenido, la frecuencia de las publicaciones y la habilidad para conectar con las preocupaciones y los intereses de su audiencia. Sin embargo, el hecho de que este alto engagement no se refleje en las encuestas puede sugerir varias cosas:

• Segmentación del Audiencia: Los seguidores en redes sociales pueden no ser representativos del electorado en general.
• Conversión a Votos: Aunque la audiencia interactúa con el contenido, esto no necesariamente se traduce en la intención de voto.
• Barrera de Edad: Las redes sociales tienden a tener una demografía que quizás no refleje el espectro completo de votantes.
• Alcance Vs. Engagement: Claudia Sheinbaum podría tener un alcance mayor o una estrategia de comunicación que, aunque menos interactivo en las redes, es más efectivo en la conversión de la intención de voto.

La campaña de Gálvez debe analizar por qué este alto nivel de engagement en redes sociales no está traduciéndose en un liderazgo en las encuestas. ¿Está llegando a los votantes indecisos? ¿Su mensaje está resonando igualmente fuera de las redes? ¿Hay un problema de percepción en otros medios o en el terreno?

Aunque Gálvez ha tenido éxito en la interacción con su audiencia en línea, la dinámica de las redes sociales es solo un componente de una campaña electoral.

Claudia Sheinbaum Pardo, de la coalición “Sigamos Haciendo Historia”, y Jorge Álvarez Máynez, de Movimiento Ciudadano, pueden estar adoptando estrategias diferentes que resuenan de manera más amplia o están mejor alineadas con las preferencias del electorado general. Esto sugiere que mientras las redes sociales son un campo de batalla importante, no son el único frente en la guerra de las percepciones electorales. La tarea de Gálvez y su equipo es trasladar esa energía digital en un impulso tangible que se refleje en las urnas.

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El análisis post-debate encuestas realizadas tras el primer debate presidencial, a partir de los resultados publicados entre el 7 y 8 de abril de 2024, se desprenden las siguientes conslusiones:

En primer lugar, destaca Claudia Sheinbaum de Morena, quien con un promedio ponderado se coloca en la delantera. Los porcentajes que la favorecen varían desde un notable 69.5% en la encuesta de MEBA hasta un 46% en las mediciones de De las Heras Democtenia y Enkoll. Su desempeño en el debate parece haber consolidado la imagen de continuidad política que caracteriza su campaña, reflejando tal vez la aprobación de la gestión actual de Morena.

Xóchitl Gálvez del PAN, con el apoyo del PRD, presenta una situación más matizada. Su mejor resultado proviene de Massive Caller, con un 60.1%, una cifra que destaca frente a los resultados menos favorables de otras encuestadoras. Esta casa encuestadora ha sido cuestionada y ha sido señalada de ser afín a la exalcaldesa de Miguel Hidalgo. Sin embargo, la consistencia en las demás encuestas sugiere que aún tiene trabajo por hacer para convencer a la mayoría de los votantes de su visión y capacidades.

Jorge Álvarez Máynez de Movimiento Ciudadano presenta los números más bajos, lo que indica que la estrategia de hacer presencia quizás no haya resonado tanto con la audiencia. Los números lo sitúan mayoritariamente en el único dígito, con la excepción de Electoralia, donde alcanza un 20%. Esto puede reflejar la dificultad de destacar en un campo dominado por figuras más establecidas o una estrategia de campaña que necesita ajustes.

Es importante notar la presencia de la opción “Ninguno”, “No sabe/No contestó” y “No vi el debate” en todas las encuestas, lo que refleja que hay un segmento de la población que aún podría estar indeciso o que optó por no participar en el sondeo post-debate. Este grupo representa un comodín electoral que podría cambiar las dinámicas de la carrera presidencial a medida que avanza la campaña.

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¿Quién ganó el primer debate presidencial? Esto es lo que perciben los mexicanos, de acuerdo con diferentes casas encuestadoras. https://t.co/X7WUDczUKJ pic.twitter.com/eFNEG9Mmbf

— PollsMX (@PollsMX_) April 8, 2024