• Xiaomi se asoció con Disney para lanzar un smartphone edición especial de Mulan

• La película ha generado polémica en varios países y se prohibió a los medios chinos hablar de su estreno

• No obstante, el linve action del clásico animado de Disney despierta mucho interés en las audiencias

El live action de Mulan ha causado mucha controversia en Asia y otros países debido a las protestas de miles de personas en su contra. Sin embargo, para Xiaomi parece una buena oportunidad el crear una alianza con Disney.

Sin duda, la nueva versión del clásico animado de 1998 despertó críticas por unas declaraciones hechas por parte de su protagonista Yifei Liu, e incluso en China ha generado controversias, lo hace cuestionarse si el movimiento de la marca china es un acierto o un error.

Una edición especial

Lo anterior debido a que esta semana se dio a conocer que Xiaomi ha lanzado un Mi 10 inspirado en Mulan, esto en el contexto del estreno de la película en Disney+.

De acuerdo con la información disponible, el smartphone sólo se lanzó al mercado chino como una edición especial. Fue a través de un video divulgado en la red social Weibo que Lei Jun, fundador y CEO de Xiaomi Group presentó el dispositivo.

El Mi 10 Guofeng Ya Grey, que incluye un empaque con motivos alusivos a la cultura china fue confirmado como socio exclusivo de smartphones para Mulan en el país asiático, según refieren desde Gizmochina.

Según el reporte, el dispositivo con una pantalla S- AMOLED Full HD + curva de 6.67 pulgadas, un procesador Qualcomm Snapdragon 865 SoC, 12 GB de RAM, así como una cámara principal de 108MP de Samsung y un lente gran angular de 13MP. Funciona con Android 10 y ejecuta MIUI 11.

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¿Entendiendo el juego?

La alianza de dos marcas reconocidas por el mercado chino como Xiaomi y Disney podría una buena jugada. Esto pese a que el gobierno de ese país ha pedido a los principales medios de comunicación que no cubran el lanzamiento de Mulan.

Según un reporte de Reuters, se trata de una orden emitida después de que estallara la controversia en el extranjero sobre los vínculos de la película con la región de Xinjiang.

Una medida que sin duda afectará a la producción Disney, pues de acuerdo con diversos informes, se tiene programado su estreno este viernes 12 de septiembre en las salas de cine chinas.

Sin embargo, y pese a que podría verse como un obstáculo para el dispositivo de Xiaomi, se debe señalar que no se prohíben acciones de marketing, en especial si se considera que se trata de una edición especial de uno de sus buques insignia recientemente lanzado al mercado.

En ese sentido, la polémica e incluso la restricción en torno a Mulan puede incentivar el interés del consumidor y llevarlos al producto edición limitada.

Cabe destacar que este tipo de productos se han convertido en un jugoso negocio gracias al interés de los coleccionistas. Para una compañía, crear mercancía que alcance esta categoría implica que su marca tiene un valor más allá del que otorga su oferta comercial. Incluso llega a la adoración y veneración. No por nada existe un negocio global multimillonario alrededor de esta idea.

Considerando este contexto, el Mi 10 inspirado en Mulan puede ser un producto atractivo de Xiaomi que atraiga al consumidor y le ayude a generar ventas en un mercado en el que posee el 9.1 por ciento de market share, detrás de OPPO (14.1 por ciento) y Huawei (39.7 por ciento), pero supera a Apple (7.3 por ciento), de acuerdo con datos al segundo trimestre del 2020 de IDC.