Para nadie es un secreto que TikTok se ha convertido en una plataforma de especial relevancia en el terreno publicitario, situación que ahora para el reconocido grupo WPP se ha convertido en una oportunidad para mejorar los servicios entregados a sus clientes.

En principio, es justo reconocer que TikTok que se ubica como una de las plataformas más populares del momento, situación que la ha puesto en el punto de interés de cientos de marcas.

TikTok en números 

Las cifras alrededor de la popular aplicación son suficiente evidencia para entender las razones de dicha popularidad.

Para entender el alcance de esta plataforma, es pertinente mencionar los datos entregados por Marketing News sobre esta red social:

• Tiene 500 millones de usuarios, de los cuales apenas 150 millones son chinos.
• El 20 por ciento de los usuarios de la red social tienen entre 13 y 18 años y son considerados como heavy users.
• El 27 por ciento de los usuarios son personas de entre 30 y 40 años, y el 32 por ciento tienen entre 20 y 24 años.
• En diciembre de 2018 TikTok incorporó uno 75 millones nuevos usuarios, un sorprendente incremento del 275 por ciento, respecto al mismo mes de un año previo.
• El gasto de los usuarios en compras dentro de la misma aplicación aumentó 275 por ciento entre octubre de 2017 y octubre de 2018.
• El 60 por ciento de los usuarios son mujeres.
• Poco más de 40 por ciento viven en ciudades de primer y segundo nivel.
• TikTok sumó 75 millones de nuevos usuarios en tan sólo un mes. 

Adicional, un reciente estudio firmado por Kantar ha indicado que TikTok es capaz de aumentar la notoriedad de marca en 5.1 por ciento más que el promedio, la aceptación de la marca en 4.6 por ciento en comparación con el 1,8 por ciento registrado en otras redes y una intención de compra de 3.2 por ciento contra el 1,8 por ciento promedio.

Una asociación global 

Con estas cifras de antesala, cobra relevancia la reciente asociación anunciada entre el gigante publicitario WPP y TikTok, misma que tiene el objetivo de ofrecer “nuevas oportunidades de excelencia creativa para agencias y clientes de WPP”. 

Con esto en mente, los clientes de WPP podrán capitalizar el alcance de la red social con acceso previo a los productos publicitarios en desarrollo, con lo que se garantiza que dichas marcas puedan acceder a las soluciones más innovadoras.

A decir de lo publicado en un comunicado, la asociación en integraciones API de marketing y formatos de próxima generación, como ofertas de realidad aumentada.

Por su parte, TikTok colaborará con su comunidad para construir una red de creadores que se asocien con WPP, al tiempo que facilitará oportunidades exclusivas de colaboración con anunciantes selectos.

De esta manera, WPP será la agencia central de desarrollo de nuevas API’s centrada en el creador con metodología de brand safety líderes.

Adicional, con este acuerdo entre WPP y TikTok cerrarán el programa de training y acreditación líder en la industria para las agencias del grupo, el cual garantizará que el talento de WPP lidere el desarrollo de las mejores soluciones creativas y de medios en loa plataforma china.

“Nuestros clientes quieren formas nuevas e innovadoras de llegar a los consumidores. TikTok ha demostrado rápidamente el poder del vídeo móvil y las oportunidades que existen para que las marcas participen de formas significativas y creativas en su plataforma. Estoy encantado de haber formado esta asociación global, la primera en nuestra industria, y espero trabajar con TikTok para asegurar que nuestros clientes continúen beneficiándose de lo que su plataforma tiene para ofrecer”, señaló Mark Read, CEO de WPP.

Del lado de la app china, Blake Chandlee, vicepresidente de Soluciones Comerciales Globales de TikTok, asegura que “cada vez más marcas en todo el mundo están experimentando el impacto que tiene TikTok para crear momentos que no solo dan forma a la cultura, sino que también impulsan el valor comercial. Las agencias creativas y de medios juegan un papel importante para impulsar estas campañas creativas, y estamos entusiasmados de asociarnos con un innovador global como WPP mientras construimos para el futuro. Ambos compartimos un objetivo común: impulsar campañas increíbles para nuestros clientes que resuenen con nuestra creciente audiencia de una manera que es auténtica, inspira creatividad y trae alegría. Esperamos cumplir con este objetivo compartido para WPP, sus agencias y clientes”.