• Worldcom Latam es una comunidad de agencias independientes con presencia en 49 países.

• Ante un mundo más globalizado, resulta cada vez más importante, el contar con alianzas estratégicas globales

• El marketing de influencers es cada vez más importante.

• México y Latam, se enfrentan una recesión que obliga a las empresas a generar cada ves más relaciones internacionales para crecer.

Worldcom Latam es una red global de agencias de relaciones públicas con 50 años, la cuál nació en Canadá, logrando una red internacional de más de 120 oficinas con presencia en 49 países, esto con la intención de generar grandes círculos que permitan a las empresas generar crecimiento, por medio de relaciones estrategias globales

Luis Avellaneda, vocero de relaciones públicas de Worldcom, lleva 12 años participando en la generación de una relación internacional de las agencias, pues la internacionalización es fundamental para el crecimiento de las agencias independientes.

Pues es gracias a estás alianzas, que en conjunto se pueden ver temas de reputación, temas de imagen, asuntos públicos, evento, ya que somos una agencia multi variada, en Latam cubrimos las necesidades integrales de sacada empresa que quiera fortalecer su imagen, propuesta de valor.

En Worldcom, creemos que el marketing de influencers juegan un papel protagónico, pues estos generan conexiones que pueden impulsar todos los sectores, teniendo estás relaciones como principales beneficios.

“Somos independientes, por qué nos podemos apartar a las necesidades, siempre estamos asesorando ante las necesidades del mercado”. Luis Avellaneda.

Situaciones actuales de México y Latam ante la recesión de Estados Unidos

Entorno internacional, América latina y México

Alberto Aguilar, columnista de negocios, en el Sol de México, además de colaborar con TV Azteca, siendo licenciado de economía por la UNAM.

“Este 2023 será mejor pero sin campanas al vuelo pues este año no va ser un año fácil para nadie, el principal enemigo a vencer es la inflación, fenómeno producto de la pandemia, la política monetaria es deficiente, lo que es una mala noticia después de la crisis”. Alberto Aguilar.

Expertos señalan que Estados Unidos tendrá una recesión para el segundo y tercer trimestre del año en curso, pues la inflación que se generó por los desajustes entre la oferta y la demanda, son herencia de la pandemia, además de la variable, de la guerra en Ucrania, trayendo competencias a nivel global.

Sin embargo, cabe mencionar que China genera el 25 por ciento del Producto Interno Brito global, lo que significa que China se ha comenzado a recuperar, pues, ahora ellos salen a la calle y reactivan su vida normal, teniendo un rebote interno y no hacia la mano factura internacional pues:

“El COVID no mato, solo a millones de persona, si no que creo una alza en la inequidad en el mundo, pues con la inflación, y las tasas a las alza además de menos crédito, es más complicado reducir la pobreza, mientras que el acumulado de riqueza, en algunos pocos creció”

• Economías avanzadas.
• Economías emergentes.
• No van a crecer.

Para efectos en México y Latam, la recesión de USA, no es buena noticia, pues El Fondo Monetario, espera que caiga de 0.6 a 0.8. Respecto a México, aunque el peso se a devaluado, a 19.50 pesos por dólar, si se mantiene, solo va depender de las tasas de interés a la alza en USA.

“En Mexico, el gobierno actual no implementó planes de ayuda como tal, ante la emergencia sanitaria, “cada quien con su golpe”, aspecto que provocó que el aparato productivo nacional, perdiera un millón de empresas, mayormente Pymes, perdiendo además un millón de empleos, provocando que ahora trabajemos más y ganamos menos”. Alberto Aguilar.

Mientras que la informalidad crece anualmente un millón 87 mil plazas de manera anual, los puestos de trabajo según el IMSS, registran 25 millones de nuevos empleos, se puede señalar que fue gracias a la informalidad que se pudieron mantener las actividades económicas, aunque estos son mal remunerados y a futuro van a representar a gente grande pobre.

Tal es el problema actual provocado por la recesión en Estados Unidos, que se espera que sea hasta 2027, que se recupere la inversión en México, llegando a niveles anteriores a lo registrado en la pandemia, mientras que señalan que el nivel de ingreso percapita del mexicano, se recupera hasta un año después, en 2028.

Arturo señala que estos serán algunos de los temas mas complicados para México y Latam:

• La inflación y resistencia, rondará sobre 5.4 por ciento.

• Bajo crecimiento de la economía, altas tasas de interés.

• Poco crecimiento del empleo.

• Crecimiento máximo económico esperado, sobre 1.4 por ciento.

• Retos del estado, en cuanto a libre comercio, dentro de la parte energética y agropecuaria.

• Incertidumbre e inversiones retraídas.

• Finanzas públicas a la baja.

¿Se podrá capitalizar el inshiring?

México se enfrente a un grande problema, derivado de inseguridades en carretera y derechos de piso y diversos problemas de seguridad, lo que refiere un estado de derecho fallido, aspecto que complica el crecimiento del comercio nacional, es por ello que para sobrevivir se deben conocer las variables pues:

“Las variables, son para conocerlas, analizarlas y poder actuar” Arturo Aguilar.

Conferencia: Inteligencia Artificial y su Efecto en las Relaciones Públic

Álvaro Rattinger, CEO y conferencista de Merca2.0, medio líder en la industria del marketing en México, abordará retos y oportunidades del nuevo rol de la comunicación y RRPP.

“El uso de inteligencia artificial, se ha vuelto cada vez más poderoso, esto gracias al uso de programas como “ChatGPT”. Álvaro Rattinger.

China es en la actualidad el el líder en inversión en inteligencia artificial con 622 mil millones de dólares en 2021, mientras que EEUU, alcanzó solo 599 mil millones, además china es dueño de la mayoría de las patentes, cifras que señalan el gran impacto dentro del crecimiento que promueven estás tecnologías.

Es por ello que, para el 2030, se espera que los robots lleguen a casa, pues se espera que alcance de inversiones sea de millones de dólares, logrando incluir de manera cotidiana a los robots colaborativos, incentivados por la Inteligencia Artificial, tecnología que promueve un crecimiento del 3.4 por ciento en la industria de servicios.

Álvaro, señala que existen diversas faces de la integración de la IA, dentro de la vida cotidiana y profesional.

• Máquinas reactivas: le pides una tarea y lo hace.
• Máquinas que forman una fuente de memoria: análisis de datos para brindar una respuesta.
• Máquinas parcialmente consientes: interacción con chatbots y procesos de resolución de problemas.
• Máquinas plenamente concientes: robots semi autónomos.

“Sin embargo, el valor de comunicación se vuelve fundamental, gracias al análisis del pasado con el futuro, aspecto que aún no puede lugar las herramientas de IA , por lo que aún estamos lejos de que una IA, pueda ligar tres faces, “además de que el punto no es que si las herramientas están mal, si no el como se utilizan”. Alvaro Rattinger.

Álvaro señala que, el uso de estas tecnologías, reduce el error humano, ya que Gel correcto uso de estas herramientas, permite reducir el riego de errores, dentro de los procesos de comunicación, aspecto por el cual en los sectores de comunicación, los modelos tecnológicos cómo “ChatPT” sirven para incrementar la productividad hasta en un 15 por ciento.

Aunque, cabe mencionar que este tipo de tecnologías aún tiene un grave rezago social, pues por ejemplo, estás tecnologías, no pueden atender minorías ya que en la actualidad, la data disponible no lo permite, por ello una de las principales necesidades en cuanto al desarrollo de la IA interpretativa, es el “protección social”.

Siendo estos además, algunos de los siguientes retos a tomar en cuenta en el uso de estas tecnologías:

• Diversidad e inclusión.
• Sesgos de imparcialidad, pues el usuario asume que la IA, es inteligente y se deja llevar por lo dicho, tomándolo como una verdad.
• Considerar la data más reciente.
• Ética en el uso d los contenidos. “Pues en un mundo de problemas como desigualdad e inseguridad, está información se pasa a data, la cual es diseñada e interpretada, para llegar a un usuario final”.

Sin embargo, datos proporcionados por Mckinsey, señalan que el 32 por ciento, de las empresas, considera que el mayor riesgo de IA, es cómo se afecta la reputación de una firma, aspecto que permitirá que crezca el trabajo en retención de crisis.

Del mismo modo Álvaro, señala que en cuanto al uso de Inteligencia Artificiales, existen diversas tendencias tales como:

• Inteligencia artificial adaptativa.
• Inversiones en mejorar la eficiencia operativa y las experiencias del cliente.
• Personalización de los contenidos para el impacto al usuarios o consumidor final.

Es por ello que se debe tomar en cuanta que, el uso de estas tecnologías tiene diversos beneficios en cuanto a los sectores de comunicación, siendo el principal el disminuir costos y aumentar productividad, pues está se estima que pueda crecer hasta en 15 por ciento.

Sin embargo se debe considerar que el uso de tecnologías cómo ChatGPT, aún se encierra lejos de sustituir la parte humana de la comunicación, pues “ChatGTP” es bueno para redactar, pero solo se debe utilizar está herramienta, para corrección de textos y no como creativos de contenidos “. Debido a la rata de una data actualizada.