- Wonder compra Grubhub por 650 millones de dólares para expandir su red de entrega de alimentos.
- La idea es consolidarse en el mercado estadounidense para dar el salto a otros países.
- La compra se alinea con la visión de Wonder de crear una “súper aplicación” que ofrezca una variedad de servicios relacionados con la alimentación.
Wonder, la cadena de entrega de alimentos a domicilio fundada por el empresario Marc Lore, acordó la compra de Grubhub, la plataforma de reparto de comida, en una transacción valuada en 650 millones de dólares.
La compra es un paso importante para Wonder, que busca consolidarse como uno de los líderes en el sector de pedidos de alimentos en Estados Unidos, para luego dar el salto internacional. Para esto, incorpora con Grubhub una importante red de restaurantes y repartidores.
El acuerdo, anunciado este jueves 14 de noviembre por ambas empresas, incluirá el desembolso de 500 millones de dólares en bonos y 150 millones en efectivo.
Wonder adquiere Grubhub
Desde sus inicios, Wonder se destacó por un modelo de negocios que combina la gestión de restaurantes de múltiples marcas con un servicio de entrega propio, ofreciendo una experiencia que integra tanto la preparación como el reparto.
La compra de Grubhub encaja en su estrategia de crear una “súper aplicación” en la que los consumidores puedan acceder a diversos tipos de servicios relacionados con la alimentación en un solo lugar.
A través de esta integración, Wonder planea ofrecer una variedad de opciones, desde restaurantes y productos hasta kits de comidas listas para comer en casa, en una plataforma única y unificada.
Marc Lore, conocido por sus proyectos previos como Diapers.com y Jet.com, que también revolucionaron la entrega a domicilio, lidera Wonder desde su fundación en 2018.
Con el respaldo de una inversión total de 1,500 millones de dólares, Lore consolidó un modelo de negocio verticalmente integrado, en el cual las comidas se preparan en instalaciones centrales y se completan en los puntos de venta, lo cual facilita la entrega eficiente y consistente a los clientes.
La red de Grubhub: una expansión inmediata
Con sede en Chicago, Grubhub pertenece a Just Eat Takeaway.com, compañía de origen holandés que adquirió la firma estadounidense en 2020 por 7,300 millones de dólares.
Sin embargo, Grubhub no logró mantener el ritmo de crecimiento frente a competidores como DoorDash y Uber Eats.
Actualmente, su base cuenta con más de 375,000 establecimientos registrados en la plataforma y un equipo de 200,000 repartidores operando en distintos puntos de Estados Unidos.
Esta red masiva y su infraestructura de repartidores permitirá que Wonder extienda su alcance casi instantáneamente, al tiempo que acelera sus ambiciones de crecer en nuevos mercados.
Como parte del acuerdo, Wonder también aseguró una inversión extra de 250 millones de dólares provenientes de nuevos inversores, recursos que estarán destinados a promover el crecimiento y facilitar la integración de Grubhub a su ecosistema de servicios.
El negocio de Grubhub
Aunque Grubhub ha tenido dificultades para mantenerse a la par de DoorDash y Uber Eats, sigue siendo una plataforma con una sólida base de usuarios en Estados Unidos.
La empresa opera principalmente en ciudades importantes como Chicago, Nueva York y Los Ángeles, donde cuenta con una clientela consolidada que le permite mantener una participación destacada en esos mercados específicos.
Sin embargo, el dominio de DoorDash y Uber Eats en términos de cuota de mercado nacional ha relegado a Grubhub a una posición secundaria en la competencia.
Grubhub no opera directamente en México, ya que su enfoque ha sido el mercado estadounidense. No obstante, algunos servicios de entrega de Just Eat Takeaway, la compañía matriz de Grubhub, han tenido acercamientos al mercado latinoamericano a través de asociaciones estratégicas o subsidiarias en la región.
¿Qué beneficios puede obtener Wonder con la adquisición de Grubhub?
La compra de Grubhub por Wonder representa una oportunidad para integrar dos ecosistemas complementarios y así ampliar su alcance de manera rápida.
Por un lado, Wonder obtiene una red operativa en todo el país que le permite acceder a nuevos clientes y restaurantes sin la necesidad de construir una infraestructura desde cero. A su vez, Grubhub podría beneficiarse de la oferta diversificada de Wonder, atrayendo a nuevos usuarios que busquen opciones gastronómicas innovadoras y productos de alimentación variados en una única aplicación.
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