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El caso este balón de Wilson nos recuerda lo que es importante en el mercado deportivo.
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Hay un caso muy importante que se descubre en el estudio “Health & Wellness Across the Globe”.
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El diseño es tan importante que incluso marcas como Nike han sorprendido por ello.
La impresión 3D da un caso más de diseño que sorprende al consumidor, con la salida del primer balón de basketball sin aire dentro, por parte de Wilson.
El producto es un importante referente de lo que es valioso en marketing para diseñar un producto y con ello establecer pautas que logran ser valiosas en consumo, tal como lo revela un estudio titulado “Health & Wellness Across the Globe”.
Dentro de esta investigación se dio cuenta de que la importancia de un producto es tal para el consumidor mexicano, que una mayoría de 49 por ciento dijo elegirlo porque es mejor para ellos y para su familia, por lo que el factor diseño es primordial en pensar en la composición de estos productos.
Impresión 3D pega al mercado
La impresión 3D está dando nuevas opciones de producción a las marcas, luego de ser una tecnología que se ha diversificado en todo tipo de segmentos, incluso el biológico.
El último caso al respecto lo protagoniza Wilson, luego de que la marca reveló su primer prototipo de pelota para basketball sin aire e impresa en 3D. Al ser una pelota sin aire significa que no cuenta con cámara que se infla con este elemento para poder rebotar, por lo que el nuevo diseño da cuenta de lo importante que se ha vuelto para las marcas contar con una producción influenciada cada vez más por las tecnologías del momento.
Tan bueno ha sido el resultado en pruebas del balón que incluso, el prototipo ya fue visto en el Slam Dunk Contest, donde vimos a Kenyon Martin Jr, encestar con el balón y someterlo a todo tipo de pruebas de rebote, comunes en estos juegos.
El balón, que por su diseño ya no requiere de ser inflado, por lo que se identifica en el mercado como el “Wilson Airless”, puede rebotar debido a los materiales con que se imprimió el producto, dándole la consistencia de una superficie porosa y pequeños orificios en forma hexagonal, que permiten la circulación de aire.
“Esta es una pelota que no se parece a nada que hayamos visto, diseñada para jugar como las pelotas de baloncesto que siempre hemos conocido”, dijo la marca al justificar la nueva propuesta de producto con que busca actualizar la propuesta de su producto.
Para dar con el prototipo, la marca subcontrató servicios y sumó al producto que estuvo a cargo de su departamento de Wilson Labs, a General Lattice, que se encargó de ofrecer los servicios de diseño digital, así como DyeMasion que estuvo a cargo del color y terminados del balón, además de EOS, para darle aditivos al producto.
Esta importante experiencia da cuenta de la evolución de los productos y el alcance que el diseño tiene cuando se inyecta en su propuesta de marca.
Como este caso vimos importantes antecedentes en el mercado de cómo un producto replanteado ofrece opciones valiosas al consumidor, como lo vimos con Nike, cuando la marca presentó al mercado el primer par de tenis que se puede calzar sin agujetas, convirtiendo su genialidad en diseño en un importante lanzamiento de lo que es valioso para el consumidor en la actualidad.
Este tipo de acciones nos dan cuenta de lo importante en marketing y cómo hay recursos que se convierten cada vez más en oportunidad de marca.
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