Los profesionales del marketing y publicidad saben del poder de los artículos promocionales como estrategia. Engagement, atención a la campaña, fidelidad de marca, lideran los aspectos que se obtienen al ejecutarla.
¿Quién se resiste a un regalo? Las cifras respaldan que muy pocos. De acuerdo con el Ranking de Agencias de Promoción 2017 del Departamento de Investigación de Merca2.0, las promociones tradicionales más utilizadas por las agencias de publicidad y mercadotecnia son los obsequios con 25.9 por ciento de las preferencias.
En la preferencia de los consumidores mexicanos siguen los canjes, con 21.9 por ciento, los concursos con 20.9 por ciento, las promociones cruzadas con 16.4 por ciento y el 2X1 con 14.9 por ciento.
Las industrias que recurren en mayor medida a las agencias de promociones en México son las de alimentos y bebidas, bebidas alcohólicas y belleza y cuidado personal.
Pero más allá de regalar cualquier objeto, los mercadólogos realizan un estudio profundo sobre qué funcionará, aún así, no siempre se obtiene el éxito.
Su ejecución contiene bases como determinar el objetivo e inversión a realizar, investigación del mercado y determinación del mejor camino. La precisión de cada uno de estos aspectos es determinante para su funcionamiento.
La perspectiva de una especialista
Así lo respalda Minerva Ramírez Jáuregui, de la Jefatura de Proyectos Especiales de PromoOpción, quien compartió con Merca2.0 un paso a paso de cómo desarrollar una estrategia con artículos de promoción, con el objetivo de lograr el éxito.
Para comenzar, mencionó que uno de los elementos clave es la comunicación clara con el cliente mediante el desarrollo de un brief creativo.
Este elemento es clave para las estrategias, por ello no es simple de realizar, pero siguiendo los consejos de los expertos se pueden tener resultados positivos para cualquier objetivo que el profesional se plantee.
Esta información especializada puedes encontrarla en el siguiente Whitepaper que hemos diseñado para ti a continuación sobre: Cómo ejecutar una estrategia de artículos promocionales exitosa.
