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Whisky!: Una campaƱa de 43 grados

jw-blue-label-king-george-v.jpgMĆ©xico, D.F.- Diageo’s Malting, firma escocesa productora de las marcas J&B, Johnnie Walker, Old Parr, Buchanan’s y Black & White, activó la campaƱa Whisky!, con la que pretende propiciar un mayor conocimiento de su producto. La comunicación publicitaria es un esfuerzo conjunto de Grey, en el diseƱo y producción, con Mindshare en la contratación de medios. Las relaciones pĆŗblicas corresponden a The Jeffrey Group.

La estrategia estĆ” sustentada en una promoción, por medio de la cual, los consumidores podrĆ”n acceder a premios como un viaje a Brasil para asistir a la carrera final de la temporada de la Fórmula1, o bien, un viaje a Escocia, para conocer de cerca el proceso y la mĆ­stica del aguardiente. Esto lo conseguirĆ”n registrando sus “kilómetros” obtenidos con la compra de los productos participantes de la marca, whisky-alta.jpgen el sitio www.thewhisky.com.

La difusión serÔ por medio de colocación de materiales POP, así como una pauta en televisión y medios impresos. La campaña tendrÔ vigencia del 15 de mayo al 6 de julio de 2008.

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