MĆ©xico, D.F.- Diageoās Malting, firma escocesa productora de las marcas J&B, Johnnie Walker, Old Parr, Buchananās y Black & White, activó la campaƱa Whisky!, con la que pretende propiciar un mayor conocimiento de su producto. La comunicación publicitaria es un esfuerzo conjunto de Grey, en el diseƱo y producción, con Mindshare en la contratación de medios. Las relaciones pĆŗblicas corresponden a The Jeffrey Group.
La estrategia estĆ” sustentada en una promoción, por medio de la cual, los consumidores podrĆ”n acceder a premios como un viaje a Brasil para asistir a la carrera final de la temporada de la Fórmula1, o bien, un viaje a Escocia, para conocer de cerca el proceso y la mĆstica del aguardiente. Esto lo conseguirĆ”n registrando sus “kilómetros” obtenidos con la compra de los productos participantes de la marca, en el sitio www.thewhisky.com.
La difusión serÔ por medio de colocación de materiales POP, asà como una pauta en televisión y medios impresos. La campaña tendrÔ vigencia del 15 de mayo al 6 de julio de 2008.