- El próximo martes 24 de agosto, arrancan los Juegos Paralímpicos de Tokio, y desde ya tenemos una gran campaña de publicidad
- La campaña #WeThe15 envía el mensaje de que las personas con discapacidad son como cualquier otra persona, con las mismas pasiones e intereses
- En el mundo hay 1,200 millones de personas con alguna discapacidad, cifra que representa el 15 por ciento de la población mundial
La próxima semana, el martes 24 de agosto, arrancan los Juegos Paralímpicos de Tokio, una nueva competencia que se verá afectada por la pandemia y la presencia del Covid-19 en el país anfitrión.
Desde sus inicios, los Juegos Paralímpicos son el espacio perfecto para mostrar las campañas de publicidad y marketing más “humanas” (por decirlo de algún modo). El contexto es muy distinto al de los Juegos Olímpicos tradicionales.
Actualmente, en el mundo hay 1,200 millones de personas con alguna discapacidad, cifra que representa el 15 por ciento de la población mundial y es, a su vez, el grupo minoritario más grande del mundo.
Sin embargo, la estigmatización y el señalamiento, que muchas veces vienen acompañadas de la discriminación, forman todavía parte del contexto social en el que se desenvuelven las personas con alguna discapacidad.
Es así que, ante dicho panorama, en esta ocasión el Comité Paralímpico Internacional, en conjunto con otras organizaciones globales, está trabajando en diversas estrategias para enviar un mensaje de inclusión, con el objetivo de transformar la vida de las personas discapacitadas.
#WeThe15 y su poderoso mensaje
De ahí que, en el marco del inicio de los Juegos Paralímpicos de Tokio, están lanzando la campaña #WeThe15, teniendo como propósito convertirse en el movimiento de derechos humanos más grande del mundo.
La campaña se realizó en coalición con la Alianza Internacional para la Discapacidad, así como otras 20 organizaciones, entre las que se destacan la ONU, UNESCO, Olimpiadas Especiales y The Valuable 500, todas con el mismo objetivo.
El mensaje que se quiere mandar #WeThe15 es que las personas con discapacidad son como cualquier otra persona, con las mismas pasiones e intereses. Históricamente, los Juegos Paralímpicos son el espacio para mirar a las personas con discapacidad como héroes, como personas que conquistan sus sueños y salen victoriosos.
En ese sentido, los paralímpicos tienen el mismo objetivo de los Juegos Olímpicos tradicionales, que es el de enaltecer el espíritu de competencia y el honor de los deportistas. Esto, sumado a la imagen que, por lo general, se tiene de las personas con discapacidad, a quienes se les suelen mirar con cierta lástima.
Precisamente, campañas como #WeThe15 y la recientemente lanzada por Channel 4 invitan a llevar a cabo otra mirada hacia los atletas paralímpicos. No la clásica de que se trata de héroes y/o súper humanos, sino de personas comunes, con problemas comunes; con sueños, frustraciones y anhelos, como todas las personas en el mundo.
La publicidad en los Juegos Paralímpicos
De alguna manera, los Juegos Paralímpicos y este tipo de eventos tiene una carga emocional distinta entre la audiencia, que espera ver en una competición de esta magnitud el tan proclamado espíritu de los atletas.
Históricamente, así ha sido y las campañas de publicidad a lo largo de los años se han enfocado en eso, pero ahora se busca cambiar un poco la jugada, lo cual corresponde con los tiempos que estamos viviendo en la actualidad.
Como hemos visto, hoy en día las campañas de publicidad y marketing llevan otro tipo de contenidos y, por consecuencia, están dirigidas a otro tipo de consumidores, que buscan ver algo más cercano a la vida real en este tipo de anuncios comerciales.
Así que, por ese lado, se trata también de una estrategia valiosa, pues pone en el foco de atención el tema tan importante de la inclusión que, desde hace años, se ha convertido en parte de la agenda de las campañas de publicidad y marketing.
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