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EU es el país con mayor inversión publicitaria del mundo, con más de 303 millones de dólares; Statista.
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La imagen de marca es una pieza muy importante de los valores, cultura y expresiones de la empresa.
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El gasto total de América Latina ascendió a 27 mil millones de dólares; Statista.
Según datos de Statista, el sector de la publicidad digital está creciendo a un ritmo acelerado gracias al auge de formatos como las redes sociales y el vídeo online, ganando cada vez más importancia dentro de la industria mundial. En Estados Unidos, la publicidad digital se situó por encima de los 303 mil millones de dólares en 2022 y se estima que se aproximó a los 310 mil millones en 2023.
En México, la publicidad digital ya supone más de la mitad del total de la inversión publicitaria. Los anuncios para móvil han sido parte fundamental de este crecimiento, cuyo gasto en México ha superado los 56 mil millones de pesos, lo que representó un incremento de casi el 37 por ciento en comparación con el gasto publicitario digital del 2022.
En cuanto a la presencia y percepción de la comunidad LGBTIQ+ seguía estando bastante estereotipada. De hecho, más del 50 por ciento de los miembros del colectivo que participaron en un estudio realizado por Nielsen, pensaba que una de las mejores formas de mejorar la inclusividad y aceptación, era precisamente reducir los estereotipos.
De la publicidad inclusiva con ciertas identidades de la comunidad LGBTIQ+ era bastante elevada. El porcentaje más bajo se registró entre los hombres homosexuales y un 40 por ciento de ellos, afirmó que la publicidad no era nada inclusiva con el colectivo, mientras que en el caso de las personas de género no binario el porcentaje era del doble.
Mac Cosmetics y Wendy Guevara
Wendy Guevara es la figura transgénero más famosa de México, no solo se ha colado en el mundo de la televisión con su participación y triunfo en el programa La Casa de los Famosos México; sino que ahora suma otro hito a su trayectoria profesional al representar a la marca MAC Cosmetics.
La influencer transgénero compartió la noticia en sus redes sociales al publicar una foto de ella usando los productos de la marca, los cuales eran el Candy Yum Yum del MACximal Silky Matte Lipstick. La actriz y creadora estuvo conmovida por las reacciones de las más de 166 mil personas que brindaron reacciones a la publicación.
Por su parte, uno de los sellos de marca de MAC ha sido celebrar la diversidad y la individualidad. De hecho, la empresa se describe, en su sitio web, como “Estamos aquí para todas las edades, todas las razas y todos los géneros”.
Esta firma canadiense surge en los años ochenta, cuando el maquillador Frank Toskan y el fotógrafo Frank Angelo, buscaban un maquillaje que les permitiera lograr buenas fotografías a las modelos. Como nada los convenció, decidieron crear un maquillaje propio en su cocina. En aquel tiempo vendían los cosméticos en el establecimiento a otros maquilladores, modelos y fotógrafos. Una vez que los estilistas y los editores apoyaron los productos, creció su popularidad, y en marzo de 1984 lanzaron la marca en el mostrador de una tienda departamental en Toronto y el resto es historia.
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Theodora Quinlivan es otro ejemplo de mujer trans que fue la imagen de la marca Chanel Beauty. Quinlivan es una modelo que ya había trabajado con varias firmas de moda, e incluso había desfilado en la Semana de la Moda de París. Pero más allá de eso, se trató de un logro que fuera una de las primeros modelo transgéneros en ser imagen de la marca de cosmética de la casa francesa.
Theodora se convirtió en un un referente de la comunidad LGTBI+, y un ejemplo de que los sueños se consiguen. Hoy en día, estos ejemplos demuestran que cada día hay menos barreras para trabajar en el mundo de la moda.
Asimismo, estos son ejemplos de la inclusión y hacer visibles a las personas trans con el fin de destruir todos los mitos que existen a su alrededor. Un gran logro para Wendy Guevara.
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